Content Breakdown : 5 moyens simples de recycler votre contenu

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L’un des sujets les plus populaires du marketing de contenu concerne les manières de tirer le meilleur parti de ses articles en les déclinant sur d’autres supports. Chaque pièce de contenu que vous avez créé a nécessité beaucoup de temps et d’énergie. Mais leur publication ne signe pas la fin du processus : ils constituent désormais une source d’information que vous pouvez exploiter. La déclinaison de vos articles en différentes pièces de contenu permet d’assurer un retour sur investissement maximal pour vos efforts marketing.

En outre, recycler ses anciens articles n’est pas seulement un moyen de promouvoir davantage de contenu utile sur différentes plateformes ; cela vous permet aussi de soulager votre charge de travail.
Voici 5 astuces utiles pour profiter au maximum de la réadaptation de vos contenus:

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Quel contenu a le mieux fonctionné?

Le meilleur moyen de trouver les pièces de contenu à recycler est de consulter votre blog d’entreprise, en analysant les articles qui ont le mieux marché. Utilisez vos outils analytiques pour mesurer les performances de chaque article. Visez prioritairement les contenus à fort taux d’engagement disposant d’un sujet large qui favorise la discussion. L’enjeu est d’approfondir le thème sur d’autres plateformes (twitter, pinterest, linkedin, facebook, blogs tiers) en adaptant le message ou en trouvant de nouveaux angles d’attaque. Il est souvent possible de diviser un seul article en plus de 5 pièces de contenu, vous permettant de toucher une audience plus large.

Ou trouver le meilleur contenu :

À travers le contenu déjà publié sur votre blog, vous êtes en mesure de distinguer 3 grands types d’articles:

Evergreen:

Le contenu dit “evergreen” correspond aux articles de haute qualité qui ont un sujet intemporel. Cela signifie qu’ils sont à l’origine d’un trafic important, constant, et qu’ils restent pertinents sur la durée contrairement aux articles traitant de sujets d’actualité ou de tendances.

Populaire:

Vos articles deviennent populaires (en nombre de lectures et en engagement) lorsque leur sujet touche efficacement votre audience. Il est fort probable que d’autres productions basées sur ces thèmes aient, à leur tour, un écho favorable.

Leftovers ou “les restes”:

En passant en revue vos archives, vous constaterez que certains sujets peuvent être facilement approfondis. Il est probable que de nouvelles avancées ou découvertes ont eu lieu dans ce domaine depuis la publication, et vous pouvez aisément mettre à jour vos articles. Essayez d’identifier de nouvelles perspectives qui justifient la création d’un nouveau post tout en vous épargnant la recherche préalable.  

Comment recycler efficacement votre contenu :

Vous avez identifié le contenu que vous souhaitez décliner ? Il est temps de définir la manière dont il sera recyclé. Voici nos 5 conseils :

1- Créez de nouveaux articles:

Un contenu de haute qualité peut facilement être décliné en plusieurs articles. Essayez, par exemple, de transformer un listicle en une série de posts, approfondissant chaque point de la liste dans un article différent.

Les contenus courts sont également propices à un approfondissement. Vous pouvez facilement y ajouter plus de statistiques, de citations d’experts pour obtenir un article bien plus long et développé. N’hésitez pas à consulter les excellents conseils de Neil Patel sur le développement d’un blog à partir d’articles recyclés.

2- Créez des infographies

Les slides et présentations sont évidemment pertinentes, mais si vous souhaitez un moyen simple et efficace de convertir vos données en un format facilement assimilable, il est temps de réaliser une infographie.

En plus d’être très visuelles et facilement mémorisables, les infographies sont devenues un support populaire et recherché. Des programmes tels que Litmus ou Piktochart pourront vous aider à transformer très facilement votre data en une belle histoire visuelle.

3- Ajoutez de nouveaux éléments à votre contenu

En analysant vos archives, vous constaterez que le simple fait de mettre à jour des statistiques ou d’incorporer les dernières évolutions constatées à propos du sujet, vous permet d’actualiser facilement un ancien article. N’hésitez pas à y ajouter de nouvelles citations et des données supplémentaires. Contently offre d’excellents conseils sur les éléments essentiels à l’actualisation de vos pièces de contenu.

4- Créez une série d’emails journaliers.

Les contenus de bonne qualité sont suffisamment riches en informations pour être découpés puis distribués régulièrement sur les réseaux sociaux ou par email. Décortiquez vos articles et réfléchissez aux moyens simples de répartir chaque idée en plus petits morceaux. Utilisez un logiciel d’emailing comme MailChimp pour vous aider à créer automatiquement des emails personnalisés et engager votre audience de manière régulière en diffusant petit à petit l’information contenue dans l’article initial.

5- Changez votre manière de distribuer votre contenu

Parfois, modifier son contenu pour l’adapter à une nouvelle plateforme est suffisant pour toucher une toute nouvelle audience. Vous pouvez facilement transformer une photo ou une infographie en un post sur Pinterest. Si vous possédez des citations convaincantes dans vos articles, vous pouvez également les transformer en une image à poster sur Facebook, Instagram ou Linkedin, ou encore en une série de tweets. Cet article, publié sur Outbrain, vous recommande 23 outils pour vous aider à recycler votre contenu efficacement !

Recycler votre contenu peut vous faire gagner beaucoup de temps tout en améliorant vos performances SEO et votre Reach. Pensez au recyclage futur de votre contenu lorsque vous le concevez. Concentrez-vous sur la valeur ajoutée unique que vous pouvez apporter dans chaque pièce pour chaque plateforme, et votre audience répondra avec enthousiasme à vos efforts.

Si vous souhaitez bâtir une campagne de marketing de contenu prenant en compte l’importance de la déclinaison des articles produits, nous serions ravis de vous aider. N’hésitez pas à contacter nos experts en marketing de contenu chez Upfluence.

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