Types de contenu commun vs Early-Adopter : Qu’est-ce qui fonctionne le mieux en 2018 ?

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Si vous êtes en train de créer ou d’optimiser votre stratégie de contenu en 2018, voici les types de contenu sur lesquels vous devriez porter votre attention.

Le visage du marketing de contenu change rapidement, tout comme les types de contenu que les utilisateurs préfèrent utiliser.

Afin de rester en tête du marché en tant que marketeurs de contenu, il est important d’avoir la bonne combinaison de contenu en fonction des besoins et des préférences uniques de votre public cible.

Nous examinons ci-dessous certains des types de contenu les plus courants et les raisons pour lesquelles ils sont importants, et nous examinons les types de contenu innovants dont vous avez besoin.

Les types de contenu d’origine

Articles de blog

Les articles de blog marquent les débuts du contenu en ligne. Au début, les articles de blog étaient purement textuels mais aujourd’hui, ils incorporent aussi des images, des vidéos et des infographies pour les rendre plus intéressants.

Upfluence blog

La raison pour laquelle les articles de blog sont toujours pertinents en tant que type de contenu est qu’ils constituent l’un des moyens les plus faciles de positionner une marque en tant qu’autorité sur un sujet particulier. Ils permettent également aux marques de répondre aux questions des utilisateurs et de plonger dans un sujet particulier.

Les blogs sont également un excellent contributeur au succès du référencement. En fait, les sites Web avec des blogs ont tendance à avoir plus de 434% de pages indexées que ceux qui ne le font pas. Il y a toujours un débat en cours sur la longueur de vos articles de blog, mais tester la longueur de votre contenu sur votre propre public cible est la meilleure façon de déchiffrer ce qui fonctionnera pour votre marque.

Images

Les images n’ont jamais été considérées comme du contenu auparavant, mais avec l’augmentation de la distribution et de l’utilisation des memes et des gifs, de plus en plus de marques réalisent que les images devraient également faire partie de leurs stratégies de contenu.

Selon Cumulus Media, 15 000 GIFs sont envoyés sur Messenger et 46 200 posts Instagram sont téléchargés chaque minute sur internet.

Gif : Upfluence Software 

Les Gifs et les memes ne sont pas un type de contenu que chaque marque devrait utiliser, mais si vous avez la liberté d’être plus décontracté avec votre contenu, c’est certainement un type de contenu que vous devriez intégrer dans votre mix.

Infographie

Au fur et à mesure que les utilisateurs commençaient à exiger plus de contenu visuel, les infographies devenaient rapidement un moyen créatif pour les entreprises et les marques d’informer et d’éduquer leurs auditoires en ligne.

Infographic World a interrogé 100 entreprises pour savoir si l’infographie était encore un type de contenu utilisé. Le rapport a révélé que près de 60 % de toutes les marques utilisent l’infographie comme type de contenu et que 84 % d’entre elles les considèrent comme un moyen efficace.

Bien que l’infographie puisse être une façon amusante et créative de raconter une histoire, elle est particulièrement adaptée aux marques qui ont besoin de transmettre des quantités complexes ou volumineuses de données sans submerger ni ennuyer leurs audiences.

Études de cas

Plus un client comprend comment votre entreprise peut l’aider à résoudre un problème, plus il est susceptible de se convertir, et les études de cas sont le moyen idéal pour transmettre cette information en utilisant des exemples concrets.

Les études de cas ne conviendront pas à toutes les entreprises, mais si l’utilisation d’histoires de réussite client est une option, c’est certainement un type de contenu qui devrait être pris en compte. Démontrer l’effet que vos produits ou services ont eu sur la vie d’un client vous donne l’occasion de promouvoir votre entreprise tout en fournissant à votre lecteur un contenu de valeur.

Les études de cas sont également excellentes pour le référencement puisque votre contenu sera naturellement alignée avec les types de mots-clés et de phrases que les utilisateurs vont entrer dans Google. Selon un rapport B2B sur les tendances du marketing de contenu, les témoignages de clients et les études de cas sont considérés comme l’une des tactiques de marketing de contenu les plus efficaces par les spécialistes du marketing B2B.

Livres blancs et ebooks

Les livres blancs et les ebooks sont un excellent moyen pour les entreprises B2B de se positionner en tant qu’experts dans une industrie particulière tout en fournissant à leur audience des informations précieuses et très souvent exploitables.

Selon un sondage de Demand Gen Report, 96 % des acheteurs B2B veulent plus d’informations et de commentaires de la part des leaders d’opinion de l’industrie.

Les livres blancs et les ebooks sont bien sûr aussi une excellente stratégie pour générer plus de leads, avec beaucoup de ces éléments de contenu qui sont placés derrière des formulaires de génération de leads. Gardez à l’esprit que vous devez toujours travailler avec un concepteur lors de la création de ce type de contenu, car il doit être visuellement attrayant et utile pour être efficace.

Webinaires

Les webinaires restent non seulement un type de contenu efficace, mais ils sont également utilses pour les marques qui travaillent avec ou souhaitent travailler avec des influenceurs.

En s’associant avec un influenceur pour créer et promouvoir votre webinaire, vous attirerez un public qui apprécie déjà l’opinion de l’influenceur et qui lui fait confiance. À son tour, cela rendra votre contenu encore plus percutant et augmentera vos chances de convertir plus de clients.

Une étude de Linqua a montré que 57 % des marques ont déclaré que le contenu des influenceurs surpassait leur propre contenu de marque et que les webinaires vous donnaient l’opportunité de présenter votre contenu dans un format exclusif.

Courtes vidéos

Les courtes vidéos sont le résultat de la demande pour du contenu court, clair, créatif et concis, ce qui explique pourquoi le contenu vidéo court continue de figurer dans la majorité des plans de marketing de contenu.

Les vidéos donnent non seulement à votre marque la possibilité d’être créatif, mais elles vous permettent de communiquer beaucoup d’informations en peu de temps tout en faisant la promotion de votre marque, de vos produits ou de vos services.

Selon Hubspot, 97 % des spécialistes du marketing disent que la vidéo a aidé les utilisateurs à mieux comprendre leur produit ou service, tandis que 76 % d’entre eux affirment que cela les a aidés à augmenter leurs ventes.

Si vous produisez déjà du contenu de blog, vous pouvez doubler votre production en transformant un article de blog en 2 ou 3 courtes vidéos afin de fournir aux utilisateurs un format différent tout en leur offrant des extraits d’informations précieux. Vous pouvez jeter un coup d’œil à la courte vidéo d’Upfluence à titre d’exemple.

Pour aller plus loin: Apprenez à intégrer une courte vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu

Les types de contenu Early-Adopter

AR & VR

Avec plus de 70 % des consommateurs bénéficiant déjà de la réalité augmentée dans leur vie quotidienne, l’utilisation de la réalité virtuelle s’est démocratiser. Son utilisation sera multiplié par 20 d’ici 2021, selon un rapport de Cisco.

AR et VR ont ouvert de nouvelles portes aux spécialistes du marketing de contenu à travers le monde avec des marques telles que TOMS shoes, Volvo, Mcdonalds et Marriott Hotels qui utilisent déjà la VR / AR dans leur marketing de contenu.

La technologie va continuer à changer la façon dont nous commercialisons nos marques et il est important pour les spécialistes du marketing de se tenir au courant de ces types de développements s’ils veulent continuer à évoluer.

Pour aller plus loin: Découvrez comment booster votre marketing de contenu en utilisant la réalité augmentée et virtuelle

Visualisations de données

Regardons les choses en face, nous sommes une société axée sur les données. Nous utilisons des applications pour tout suivre, de nos habitudes de sommeil au nombre de mesures que nous prenons pendant la journée. Cela ne veut toutefois pas dire que nous voulons regarder des graphiques.

La visualisation de données fait de plus en plus partie de nombreuses stratégies de marketing de contenu, car elle offre aux marques un moyen passionnant et créatif de présenter des données importantes à leurs publics cibles. La visualisation des données aide les marques à raconter une histoire à propos de leurs données et explique pourquoi c’est important.

Les cerveaux humains traitent les visuels 60 000 fois plus vite que le texte, ce qui explique pourquoi la visualisation des données s’est révélée être un tel succès.

Pour aller plus loin: Découvrez 3 raisons pour lesquelles vous devez intégrer les visualisations de données dans votre stratégie de marketing de contenu

Podcasts

Selon un article de Variety, Apple Podcasts comprend plus de 500 000 podcasts actifs, y compris du contenu dans plus de 100 langues.

Ce boom de podcast a donné aux marketeurs de contenu une toute nouvelle opportunité d’atteindre leurs publics cibles et constitue une autre tactique incroyablement efficace à intégrer dans les stratégies de marketing d’influence.

Une étude de Podcast Insights montre que les auditeurs de podcast sont fidèles, aisés et éduqués, la majorité des utilisateurs écoutant des podcasts sur leurs appareils mobiles.

Les podcasts nécessitent généralement un investissement minimal, mais peuvent générer un retour sur investissement beaucoup plus important.

Infographie interactive

Au cours des dernières années, les infographies ont été améliorées pour être interactives aussi.

Les infographies interactives permettent aux utilisateurs d’interagir et d’explorer eux-mêmes les données. Le survol, le panoramique et le zoom sont parmi les fonctions les plus courantes incluses dans une infographie.

Les infographies interactives sont particulièrement utiles lorsque vos données tombent dans un certain nombre de catégories différentes qui ne peuvent pas toutes être incluses dans une infographie statique. Goldman Sachs offre un excellent exemple d’infographie interactive bien faite.

AMP Stories

Plus tôt cette année, Google a présenté AMP stories, une nouvelle forme de storytelling interactif pour mobile. AMP, également connu sous le nom de Accelerated Mobile Pages, offre une expérience plus attrayante pour les utilisateurs sur leurs appareils mobiles.

AMP stories

Les Stories AMP ont changé la façon dont les marques créent et présentent le contenu à leurs publics cibles, les visuels riches étant un élément clé. Les histoires AMP sont créées spécifiquement pour l’écran mobile, sont attrayantes et faciles à utiliser.

Pour aller plus loin: AMP Stories: Google fait un pas de plus vers les utilisateurs mobiles

Contenu IoT

L’IoT, ou l’Internet des objets, est un autre progrès qui bouleverse le monde du marketing de contenu.

En 2015, il y avait déjà 15,4 milliards d’appareils connectés, un chiffre qui devrait atteindre 30,7 milliards d’ici 2020.

Votre Fitbit, votre téléviseur et votre réfrigérateur ne sont que quelques-uns des nombreux appareils connectés que nous rencontrons chaque jour, un fait qui change la façon et le type de contenu que les marketeurs créent pour leur public.

Le contenu IoT donne aux marques l’opportunité de véritablement immerger leur audience dans leur contenu en adoptant une approche plus expérientielle.

Pour aller plus loin: comment l’Internet des Objets a un impact sur l’espace de marketing de contenu

En réalité, aucun type de contenu ne peut plaire à tous les types de visiteurs, ce qui explique pourquoi les marques ne doivent pas seulement se fier à un ou deux types de contenu. La variété est le piment de la vie et au rythme où les choses changent et évoluent en ligne, les marques n’ont pas d’autre choix que de s’adapter et de mélanger les choses.

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