Comment l’Internet des Objets Influence le Marketing de Contenu

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L’Internet des objets, ou IoT, n’est plus seulement un mot à la mode, c’est une tendance à laquelle les spécialistes du marketing de contenu devraient tous prêter attention.

Le nombre d’appareils connectés à atteint 15,4 milliards en 2015, IHS prédit que ce nombre atteindra 30,7 milliards en 2020 et 75,4 milliards en 2025. Intel en revanche prédit qu’il y aura au moins 200 milliards d’appareils connectés 2020. En clair, cette révolution technologique n’est plus quelque chose que nous pouvons ignorer.

L’IoT ne nous aide plus seulement à simplifier des tâches quotidiennes qui prennent du temps. L’internet des objets change tout, depuis les données sur la circulation et la pollution jusqu’à la façon dont nous prédisons la météo. Les appareils intelligents deviendront de plus en plus avancés dans leur capacité à nous donner plus de contrôle sur nos vies.

Comment l’IoT affecte le marketing de contenu

L’Internet n’est plus quelque chose qui n’est disponible qu’une fois que vous vous asseyez devant votre ordinateur, il est absolument partout. De votre téléviseur et de votre réfrigérateur au Fitbit que vous utilisez pour compter vos pas, l’IoT est là pour rester.

Partout, les marketeurs réalisent rapidement la puissance des données collectées par ces appareils connectés chaque jour et les utilisent pour améliorer et optimiser leurs stratégies marketing, y compris le marketing de contenu.

Comment l’IoT va changer les stratégies de marketing de contenu à travers le monde

Voici quelques éléments à prendre en considération lorsque nous examinons comment l’Internet des objets va nous obliger à nous adapter aux besoins changeants du consommateur averti et connecté d’aujourd’hui.

  • Aller au-delà de la norme.  En raison de l’IoT, le contenu ne sera plus limité à un simple blog ou à un article de média social. Les marketeurs devront ajouter des objectifs et des formats de contenu complètement nouveaux à leurs stratégies afin de commencer à atteindre les appareils connectés. Cela signifie également que les KPIs que nous utilisons pour mesurer le succès de notre contenu changeront également.
  • Moins de contenu, plus d’impact. Dans l’ensemble, la concurrence dans le domaine du marketing de contenu peut être assez féroce et pour de nombreuses équipes de marketing de contenu, il peut être difficile de suivre les demandes de contenu tout en adoptant une approche unique qui aidera leur marque à se démarquer. L’utilisation des données approfondies disponibles via l’IoT signifie que les marketeurs peuvent commencer à produire moins de contenu, mais du contenu plus pertinent pour un groupe très spécifique d’individus.
  • Dispositif spécifique. La beauté de la création de contenu spécifique à certains appareils réside dans le fait que les utilisateurs seront totalement intéressés par le contenu de cet appareil particulier et ne seront pas aussi facilement distraits par d’autres contenus et marques, augmentant ainsi vos chances d’avoir un impact.
  • Pensez expérientiel. Les consommateurs ne veulent plus simplement lire du contenu, ils veulent être immergés dans une expérience avec une marque. Les appareils intelligents permettent aux marketeurs d’offrir aux consommateurs un contenu plus expérientiel. Cela signifie que les spécialistes du marketing peuvent adapter leur contenu à l’appareil que le consommateur utilise et à ce qu’ils souhaiteraient voir en fonction de leur activité actuelle ou de l’interaction avec l’appareil.
  • Rendez-le fascinant. Les données de l’IoT permettent aux marketeurs de propulser leur contenu à un niveau supérieur. En analysant de près les données et le comportement des utilisateurs, les spécialistes du marketing ont la possibilité d’ajouter des faits et des histoires qu’ils savent que les utilisateurs trouveraient plus intéressants et plus utiles.
  • Contenu basé sur la localisation. Étant donné que de plus en plus d’utilisateurs souhaitent partager leur position avec les applications, les marques ont la possibilité d’extraire davantage de contenu géolocalisé pertinent pour les utilisateurs d’un domaine particulier. Cela peut même être fait un peu plus loin en prenant en compte la météo dans un endroit particulier et en écartant le contenu en conséquence.

Exemples de marketing de contenu IoT

Voici quelques exemples de marques qui utilisent actuellement la puissance de l’IoT pour parler à leurs clients de manière plus pertinente:

Taco Bell

Dans un effort pour atteindre les consommateurs au sujet de leur produit de 12 paquets. Taco Bell a créé une campagne qui envoyait des messages aux utilisateurs qui utilisaient des applications GPS telles que Waze. La première campagne a eu lieu le samedi matin dans le but d’atteindre les pilotes en route pour les matchs de football collégial. Ils ont ensuite procédé à la même approche le dimanche pendant la saison de la NFL pour promouvoir leur Cool Ranch Doritos Locos Taco.

Digiday

Diageo

Le whisky Diageo a vu ses ventes augmenter de 72 % lorsqu’ils ont  utilisé l’IoT pour créer une campagne personnalisée pour la fête des pères. La marque a connecté 100 000 de ses bouteilles de whisky à Internet afin de pouvoir envoyer un message vidéo numérique personnalisé aux pères.

McDonalds

Cette chaîne de restauration rapide a porté son service à la clientèle à un tout autre niveau en s’associant à Piper, une solution de balise Bluetooth. Les clients ont été accueillis sur leurs téléphones à la minute où ils sont entrés dans un magasin et ont reçu des coupons, des sondages et d’autres contenus pertinents.

Walgreens

Cette marque de détail a rendu plus facile que jamais d’acheter les choses dont vous avez besoin et partir. En partenariat avec Aisle411 et en utilisant la technologie de cartographie 3D virtuelle de Google, les acheteurs peuvent rechercher et cartographier des produits dans le magasin, échanger des offres personnalisées et gagner des points de fidélité.

Fitbit

Le contenu généré par les utilisateurs a toujours été un moyen incroyablement efficace d’atteindre plus de personnes et de fournir de nouveaux preuves sociales aux nouveaux clients. Fitbit l’a fait en donnant aux utilisateurs la possibilité de partager leurs statistiques sur les médias sociaux, de promouvoir les avantages de leurs produits et d’atteindre un public tout entier sans avoir à payer de frais publicitaires supplémentaires.

L’essentiel est que le contenu devra être beaucoup plus personnel et adaptable à divers appareils. Les données deviendront encore plus importantes car elles permettront aux marques de proposer aux utilisateurs l’expérience la plus pertinente et la plus attrayante possible. Comme l’Internet des objets change et grandit, il apportera quelques défis pour les marketeurs de contenu mais avec la bonne approche et la volonté d’apprendre, l’IoT peut complètement changer le visage du marketing de contenu.

Source: Zembula

Avez-vous essayé le contenu IoT ? Dites-le nous en commentaires !

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