Marketing de contenu : 3 astuces pour maintenir votre inspiration

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Les exigences en termes de contenu pour les campagnes marketing ne cessent de croître. Une recherche menée par Forrester montre qu’aujourd’hui « l’acheteur B2B trouvera trois articles sur un vendeur pour chaque pièce de contenu publiée par l’équipe marketing ou le secteur vente ». Non seulement les consommateurs sont à la recherche d’un important volume d’information, mais ils utilisent aussi différentes sources et moyens de communication pour en savoir plus sur leurs revendeurs. Il y a donc un besoin évident de quantité, lorsqu’on aborde la stratégie de contenu, mais qu’en est-il de la qualité ?

Selon Hubspot, 54 % des professionnels du marketing déclarent que leur plus grand défi est de créer des contenus attrayants. Respecter un calendrier éditorial serré nous oblige parfois à négliger la qualité du contenu et à brider notre créativité. Et quand l’inspiration manque, il est plus difficile de maintenir une productivité acceptable.

Alors comment pouvez-vous faciliter l’émergence des idées et proposer à vos consommateurs la variété de contenus pertinents qu’ils attendent sur leurs sources favorites?

DÉCOUVRIR DE NOUVELLES PERSPECTIVES

Un “Brainstormer” pour chaque pièce de contenu est, bien sûr, le moyen le plus évident d’y parvenir, mais cela prend parfois beaucoup de temps et limite votre perspective. Portez votre regard vers l’extérieur pour diversifier vos influences. Anna Ritchie du Content Marketing Institute a écrit « Dans les moments où je me sens dépassée, il m’est parfois utile de prendre un peu de recul et de parcourir mes sites favoris pour trouver l’inspiration. David Erickson de Karwoski & Courage Creative PR partage également sa méthode : « Ma source d’inspiration numéro un pour la création de contenu marketing est le public que j’essaie d’atteindre. »
Mais le monde du digital vous offre bien plus de perspectives si vous utilisez les sources d’inspiration suivantes : 

LES MÉDIAS

LES RÉSEAUX SOCIAUX

Utilisez des outils d’écoute des réseaux sociaux comme Topsy pour Twitter, BrandMention ou Google Alert pour découvrir les mots-clé tendances, les hashtags et comptes influents à suivre. Ces conversations vous feront savoir ce qui compte réellement pour votre public. Ces outils vous fournissent également des axes différents sur des sujets que vous couvrez peut-être déjà, vous pouvez ainsi montrer à votre public que vous prêtez attention à leurs centres d’intérêt.

QUESTIONS DE CONSOMMATEURS

Si votre entreprise répond souvent aux mêmes questions dans vos programmes d’assistance pré et post achat, créez des contenus autour de ces questions pour rassurer les consommateurs en amont. Non seulement cela vous permettra de répondre aux interrogations de vos clients actuels, mais ce sera également un contenu informatif pour les autres.

FORUMS

Lisez et participez aux forums de votre secteur pour découvrir de quoi parlent vos pairs. Vous pourriez facilement en apprendre beaucoup sur les sujets qui vous concernent ou sur de nouvelles opportunités. Pour se faire, vous pouvez aussi créer vos propres forums, ou explorer les forums existants. Un mélange des deux vous fournira une source d’inspiration constante et abondante.

AU SEIN DE VOTRE INDUSTRIE

BLOGS

Lisez les blogs des entreprises et des individus influents de votre secteur pour trouver des idées de contenu à produire, découvrir les tendances du marché et obtenir une compréhension plus large de l’audience que vous souhaitez viser. Les blogs sont généralement liés (citations d’autres blogs, tags…), vous pourrez donc naviguer d’un blog de qualité à l’autre après avoir identifié une publication pertinente.

Cela vous permettra également d’identifier les tendances, d’améliorer votre compréhension des dernières innovations, et de cibler les personnes influentes au sein de votre industrie.

ACTUALITÉS

Que se passe-t-il dans le monde en dehors de votre secteur ? Prenez en compte ce que les événements nationaux ou régionaux impliquent pour votre secteur d’activité, votre entreprise ou vos clients. Associez vos produits, services, ou votre industrie en général à l’actualité pour ancrer vos productions dans des thèmes qui touchent déjà vos clients et prospects.

REVUES SPÉCIALISÉES

Traditionnellement, chaque secteur a au moins un magazine professionnel dédié qui s’intéresse aux actualités comme aux produits. Ces magazines peuvent vous donner plus d’informations sur les entreprises de votre secteur que vous n’en trouverez sur leur blog. Vous resterez à jour sur le paysage concurrentiel et découvrirez les dernières actualités de votre secteur.

LES CONTENUS DE VOS CONCURRENTS

Quelle est votre posture vis-à-vis de la concurrence ? Intéressez-vous à leurs contenus pour envisager des points de vue différents, obtenir des idées de contenu supplémentaires, et élargir vos connaissances sur la stratégie marketing des acteurs de votre industrie.

ÉTUDES PAR SECTEUR ET STATISTIQUES

Tenez-vous au courant des dernières études et rapports statistiques et analysez-les avec votre prisme. Vous pouvez également utiliser vos propres données et en extraire les enseignements que vous pourrez mettre en forme dans de nouvelles pièces de contenu. Ces dernières productions sont généralement très partagées et ont l’avantage d’être uniques (vos données ne sont pas exploitables par d’autres).

DEMANDEZ DE L’AIDE

Vous n’avez pas à tout faire seul. Au lieu de tout créer vous-même, allez vers les autres acteurs de votre secteur. Le « guest blogging » est un excellent moyen d’apporter de nouvelles perspectives et de nouer des relations avec les influenceurs. Ces blogueurs apportent des idées nouvelles grace à leurs expériences variées, leur connaissance d’audiences et de sujets que vous ne maîtrisez pas encore. Si votre invité n’a pas le temps d’écrire une publication complète, demandez-lui de répondre à quelques questions sur l’actualité de votre secteur dans une interview.

DÉFIS PRINCIPAUX

Dans la production de contenus à grande échelle, rester intéressant et pertinent sont les deux défis majeurs. Lorsque vous créez un calendrier éditorial et programmez votre production de contenu pour un réseau social ou une campagne en particulier, posez-vous deux questions pour chaque pièce :

  •  Est-ce que mon contenu sera utile pour l’audience visée (ou pour un segment spécifique de cette audience) ?
  •  Ce contenu est-il compatible avec le discours de ma marque ?

Créez un large éventail d’idées pour ne pas perdre l’intérêt de votre audience avec des productions trop similaires. Pensez à tenir un calendrier éditorial pour vous aider à organiser les contenus et les livrer à temps. Vous devez également disposer d’une documentation détaillée sur le discours de votre marque afin de gérer les éventuels problèmes de cohérence, avec des lignes directrices en termes de terminologie, de style d’écriture et pour d’autres points essentiels.

Produire un contenu rafraîchissant, intéressant et varié est une tâche difficile pour les professionnels du marketing, d’autant que les consommateurs sont bombardés de messages sur un nombre croissant de plateformes. Puiser dans plusieurs sources d’inspiration, demander assistance aux personnes influentes et utiliser des outils appropriés vous aidera à garder votre calendrier éditorial à jour et votre public engagé.

Si vous avez besoin de conseils pour gérer votre stratégie de contenu, nous serions heureux de vous aider ! Upfluence vous donne accès à un vaste réseau d’influenceurs et vous fournit les outils dont vous avez besoin pour gérer une stratégie de contenu réussie.

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