5 Tendances du Marketing Digital à absolument connaître en 2018

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Un certain nombre de changements sont en cours dans le monde du marketing digital. Nous allons vous présenter plusieurs tendances que vous devez connaître en 2018.

Nous avons parcouru un long chemin depuis 2008 lorsque des mots tels que l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing des médias sociaux ont été de nouveaux concepts pour de nombreuses marques. Il y a quelques années, la plupart des marques n’avaient qu’une page basique sur Facebook, les tweets étaient limités à 140 caractères, et Instagram n’était même pas envisageable pour la plupart des entreprises. Aujourd’hui, Facebook veut dépenser jusqu’à 1 milliard de dollars pour devenir le prochain grand média centré sur la vidéo, Twitter a maintenant étendu les tweets à 280 caractères et les marques peuvent désormais utiliser Instagram Highlights pour créer du contenu à long terme pour leurs publics.

La technologie elle-même a également été portée à un tout autre niveau. Les appareils comme l’iPhone X ont maintenant une puce A11 Bionic qui les rend plus puissants qu’un MacBook Pro 2017. L’Internet des objets (IoT) permet aux objets physiques de se connecter et d’échanger des informations grâce aux capteurs et logiciels. La technologie de la réalité augmentée et virtuelle a ouvert un tout nouveau champs des possibles aux spécialistes du marketing, partout dans le monde.

Les progrès technologiques et numériques progressent à un rythme tellement rapide que les marques ne peuvent plus se permettre de continuer à faire ce qu’elles ont toujours fait et espérer garder leur audience indéfiniment.

Les tendances les plus importantes du marketing numérique en 2018

Afin de survivre et de prospérer dans un monde en constante évolution, les marques doivent savoir comment suivre leurs concurrents, mesurer avec précision leur ROI et mieux comprendre les plates-formes qui fonctionnent le mieux pour leur public cible. Tout cela en se concentrant sur leurs points forts et en passant du temps sur les opportunités de marketing digital les plus viables.

Voici 5 tendances que toutes les marques devraient connaître cette année.

1 – Contenu RV / RA interactif

Ce puissant outil de marketing donne aux marques l’opportunité de connecter leurs clients avec des versions numériques de leurs produits, en leur offrant une expérience de marque plus interactive et plus attrayante. Le mobile est devenu le moyen le plus efficace pour fournir ce type de visuel et contenu, de nombreuses marques développent des applications qui offrent à leurs clients cette expérience immersive.

Une étude de Digi-Capital a montré que la réalité augmentée (RA) devrait représenter un budget d’installation d’environ 3,5 milliards de dollars, générant des revenus pouvant atteindre 90 milliards d’ici 2022.
Estee Lauder et Ikea sont quelques exemples de marques qui utilisent la réalité virtuelle (RV) et RA pour interagir avec leurs clients d’une toute nouvelle manière. L’application d’Estee Lauder permet aux consommateurs d’essayer des rouges à lèvres virtuels avant de les acheter, tandis que l’application d’Ikea ​​permet aux clients de placer des meubles et autres objets de décoration chez eux pour voir à quoi ils ressembleraient avant de les acheter.

2 – Contenu vidéo en direct

Le contenu vidéo n’est plus une option pour les marques. Selon Cisco, il a été prédit que la vidéo représenterait 69 % du trafic Internet des consommateurs en 2017, ce qui signifie que le trafic vidéo représentera au moins 80% du trafic Internet d’ici 2019.



Comme les consommateurs passent le tiers de leur temps à regarder des vidéos en ligne, de nombreuses marques adoptent la tendance de la vidéo en direct dans leur stratégie. La vidéo en direct immerge les consommateurs dans un moment donné et leur permet d’interagir de façon instantanée. Le contenu vidéo n’a pas besoin d’être long et détaillé. Les vidéos courtes et saisissantes sont tout aussi efficaces que les vidéos plus longues.

3 – IA Automation

Les consommateurs d’aujourd’hui s’attendent à une expérience en ligne plus personnalisée, ce qui inclut leurs interactions avec les marques et les entreprises. Le Big Data nous a permis de mieux comprendre nos clients et grâce à l’intelligence artificielle (IA) et aux nombreuses technologies qui y sont associées, les spécialistes de marketing peuvent développer des liens encore plus forts avec leurs clients.

L’IA permet aux marques de personnaliser leurs campagnes en fonction du comportement d’achat et des intérêts des chercheurs et des internautes. L’IA collecte des données sur le comportement d’un utilisateur en fonction de sa navigation en ligne. Elle peut même prédire ses comportements futurs. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour créer des campagnes ciblées.

Les chatbots permettent à vos clients de bénéficier d’une assistance 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, tout en vous aidant à collecter des données précieuses, qui peuvent également être utilisées lors du développement et de l’optimisation des campagnes. Un logiciel d’IA est même capable d’utiliser la reconnaissance d’image pour comparer les images de médias sociaux d’un utilisateur à une plus grande bibliothèque d’images afin de tirer certaines conclusions sur eux. En termes simples, les données changent notre façon de faire des affaires.

4 – Marketing d’influence

Avec autant de contenu et d’informations disponibles sur le marché, le marketing d’influence continue d’être l’un des moyens les plus puissants pour stimuler les conversions et générer plus de ventes. Un grand nombre de marques qui n’utilisaient pas le marketing d’influence l’ajoutent maintenant à leurs stratégies de marketing digital, et cette augmentation de la demande a changé la façon dont les agences marketing exercent leur activité. Une nouvelle technologie et de nouvelles méthodes pour affiner le processus d’identification, de recrutement et le processus de rapport aux  influenceurs a amené le marketing d’influence à un tout autre niveau. Les campagnes d’influence peuvent maintenant être créées en quelques minutes.

Cliquez ici pour voir de plus près comment Upfluence crée des campagnes d’influence qui correspondent aux objectifs marketing des marques.

5 – Mobile-First

L’indexation mobile-first est officiellement d’actualité. Cela signifie que la version mobile de votre site Web est le point de départ de Google pour voir ce qu’il inclut dans les résultats de recherche. Cela ne signifie pas que votre site Internet n’a plus de sens, cela signifie simplement que le mobile est plus important que jamais en 2018.

digital marketing trends
À l’avenir, les marques doivent commencer à centrer toutes leurs activités de marketing digital et leurs efforts autour du mobile. Ce que vos clients voient sur la version mobile de votre site devrait être plus important que toute autre chose. Cela signifie que vous devez garder le mobile au premier plan lors du développement de contenu et de la création de campagnes publicitaires en 2018 et au-delà. En effet, d’ici en 2019, la publicité mobile devrait représenter 72% de toutes les dépenses publicitaires digitales des États-Unis. En ce moment, les utilisateurs consacrent en moyenne    69% de leur temps de consommation des médias sur leurs smartphones. Le mobile est notre présent et notre avenir.

Influencé par la technologie, le marketing de contenu continuera à se développer plus rapidement que jamais. C’est pourquoi les entreprises doivent innover et sortir des anciennes habitudes en matière de contenu et de campagnes de marketing digital si elles veulent engager leur public et se différencier de leurs concurrents.

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