La “vidéo courte” : l’outil incontournable de votre stratégie de contenu en 2018

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La “vidéo courte” répond à de nouvelles attentes liées à une époque où le consommateur, de plus en plus mobile, ne dispose plus que d’un temps limité à consacrer à chaque contenu. La particularité ? Une durée moyenne d’une minute maximum, des extraits vidéos intercalés provenant directement des annonceurs ou de banques d’images, le tout surmontés de textes lisibles rapidement.

Quelques statistiques intéressantes résumées en une “courte vidéo” :

Le marketing vidéo en 2018

Selon Cisco, 82 % du trafic web sera généré par la vidéo d’ici 2020. Les chiffres récemment publiés par d’autres organismes parlent d’eux-même. En 2017 :

    • 45 % des internautes ont regardé une heure ou plus de vidéo par jour, selon Hubspot.
    • 79 % des consommateurs préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un article sur un produit ou service, selon Wyzowl.
    • 91 % des internautes ont déjà regardé une courte vidéo explicative
    • 50% des internautes regardent une vidéo sur un produit avant de se rendre en magasin, selon Google.
    • 84 % des consommateurs ont déjà acheté quelque chose après avoir regardé une vidéo.
    • 43 % des consommateurs veulent voir plus de contenus vidéo en 2018, selon Hubspot.

La vidéo courte : les raisons du succès

A travers la vidéo courte, les marketeurs ont su s’adapter à la nouvelle norme de consommation de l’information. La vidéo courte trouve naturellement sa place sur les réseaux sociaux et s’adapte également parfaitement aux sites web. Placer une courte vidéo explicative ou un rapide tutoriel sur une page produit permettra d’informer et d’engager le prospect plus rapidement qu’un texte. En résumé :

Court et impactant dès les premières secondes

La courte vidéo permet de créer en peu de temps et à moindre coûts un récit capable de jouer sur les émotions. Impactant et partageable, la vidéo crée un plus fort engagement de la part des internautes.

L’aspect ludique

Elles permettent de faire passer tout un tas d’informations, des conseils, des updates sur vos produits/offres, des tendances, … Lorsqu’elles sont bien faites, les vidéos courtes sont agréables à regarder car rythmées, accompagnées de musiques ou de voix-off ainsi que par des visuels percutants.

La mobilité

Selon Youtube, plus de la moitié de la consommation de vidéo Youtube se fait désormais sur des appareils mobiles. En prenant son café, dans le tram, bus, métro, dans une salle d’attente, en marchant dans la rue, toutes les occasions sont bonnes pour consommer de la vidéo sur son mobile. Pour ComScore, les utilisateurs passent 40 minutes par jour en moyenne à regarder des vidéos Youtube sur leurs mobiles. Sur, Twitter, près de 92% des vidéos vues le sont via mobile.

La vidéo, parmi les tendances incontournables d’ici à 2020 :

Intégrer les “vidéos courtes” dans une stratégie B2B de marketing de contenu

Une récente étude du “Content Marketing Institute” démontre que 60 % des marketeurs en B2B utilisent la vidéo. Mais aussi que 30 % des interrogés affirment que la vidéo sera au coeur du succès de leur marketing de contenu en 2018.

Intégré dans une stratégie de marketing de contenu dans un cadre B2B, le format des courtes vidéos permet de :

    1. Faciliter la compréhension de vos produits/services. Notamment en démontrant les qualités de vos produits et services ou pour expliquer comment les utiliser. Il s’agit de créer un rapport de confiance avec vos prospects par le biais de la démonstration.
    2. Communiquer beaucoup en peu de temps. La vidéo permet de véhiculer une grande quantité d’informations en un temps record et est généralement mieux assimilé par l’audience. Les vidéos sont le meilleur moyen pour expliquer des concepts, montrer comment utiliser les produits, transmettre une idée de l’expérience utilisateur…
    3. Les visiteurs passent plus de temps à consommer votre contenu. Les visiteurs auront tendance à consacrer plus de temps à vos réseaux sociaux s’ils  contiennent des courtes vidéos. L’ajout de vidéos à vos profils de médias sociaux attirera de nouveaux visiteurs sur vos pages de médias sociaux tout en augmentant votre audience. Les courtes vidéos rendront également votre entreprise/marque facilement reconnaissable.
    4. Produire plus pour gagner plus. Le format “courte vidéo” permet de capitaliser sur des contenus existants. À titre d’exemple, un article de blog peut très bien être transformé en 2 ou 3 courtes vidéos de moins d’une minute. Elles pourront reprendre une idée, un concept, une explication ou des chiffres présents dans l’article et les illustrer grâce à des extraits vidéos disponibles en interne à votre marque ou via des banques de données d’extraits vidéos.

Un exemple de courte vidéo explicative dans un contexte B2B :

La démocratisation du « live » et des technologies immersives (360°, VR, AR) vont bientôt inonder les réseaux sociaux et le web. La tendance des “courtes vidéos”  ne va pas s’arrêter, bien au contraire elle va s’intensifier. En 2018, adopter une stratégie de marketing vidéo n’est plus une option.

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