Les Plateformes de Diffusion Dédiées aux Jeux Vidéos pour Votre Campagne de Marketing d’Influence

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Les principales plateformes de jeux vidéos que vous devez connaître en 2018 et comment les utiliser dans vos prochaines campagnes de marketing d’influence.

Selon Statista, le secteur de l’esport a généré des revenus de plus de 492 millions de dollars rien qu’en 2016, un chiffre qui devrait atteindre 1,48 milliard de dollars d’ici 2020.

eSports Twitch graph

Les joueurs ne rentrent plus dans la case stéréotypée comme auparavant. Aujourd’hui, ils sont parmi les plus grands acteurs des médias sociaux, ce qui a donné lieu à d’innombrables campagnes de marketing d’influence dans le secteur.

L’espace de jeu a ouvert une toute nouvelle voie pour les marques souhaitant s’engager avec leurs publics cibles, surtout si elles cherchent à atteindre les Millennials et la Generation Z.

Nous aborderons les bases des campagnes d’influence sur les jeux, les principales plateformes de jeux vidéos que vous devez connaître et les types de campagnes que vous pouvez exécuter dans cet espace.

Types d’influenceurs Gaming

Les influenceurs Gaming appartiennent généralement à l’une des deux catégories suivantes:

Animateurs. Bien que ces influenceurs soient eux-mêmes des joueurs avides, ils sont mieux connus pour leurs commentaires divertissants, ils gagnent généralement un revenu grâce aux abonnements et à la publicité. Les artistes sont également appelés streamers amateurs et sont qualifiés pour construire et développer des communautés en ligne fidèles. Markiplier, Lirik, Vanoss et PewDiePie sont des exemples d’influenceurs dans le secteur des jeux vidéos.

Professionnels. Les joueurs professionnels sont plus sérieux en ce qui concerne les jeux vidéos et se concentrent souvent sur un seul jeu avec quelques réserves afin de croître et de maintenir leurs niveaux de compétence. Le développement d’une campagne de marketing d’influence avec un professionnel nécessite généralement un engagement à plus long terme de la part de l’influenceur et implique souvent un partenariat avec une équipe. Les exemples d’influenceurs qui entrent dans la catégorie semi-professionnelle incluent KuroKy, FormaL, Gorilla et Miracle-.

Top des plateformes Gaming en 2018

Il existe plusieurs plateformes qui s’avèrent être les plus populaires dans la communauté des joueurs, notamment:

Twitch

Avec plus de 2 millions de streamers et plus de 100 millions de visiteurs uniques chaque mois, Twitch est l’une des plus grandes plateformes de streaming live d’aujourd’hui.

Cette plateforme hautement interactive donne aux utilisateurs la possibilité de regarder un flux de jeu en direct tout en ayant une vue du joueur dans une fenêtre plus petite. La fonctionnalité de discussion publique en direct de Twitch en fait également l’un des canaux de jeu les plus attrayants, donnant aux streamers la possibilité d’interagir avec leur public, en streaming et en jouant. Les streamers sont payées en fonction du nombre d’abonnements, et beaucoup d’entre eux tirent un revenu à temps plein de cette plateforme. Le téléspectateur moyen passe environ 1,5 heure par jour sur Twitch.

YouTube Gaming

En 2017, la base de streamers actifs de YouTube a augmenté de 343% et est rapidement devenue l’une des principales plateformes de jeux sur le Web. YouTube Gaming donne aux streamers la possibilité de diffuser leurs sessions de jeu tout en communiquant avec leur public en même temps. Le streaming est disponible pour les lecteurs de console et PC, mais les utilisateurs devront télécharger le logiciel et s’enregistrer pour pouvoir le faire. YouTube Gaming a connu une croissance des vues multipliée par 9 fois par an.

Les médias sociaux

Les influenceurs de jeu sont très actifs sur les plateformes de médias sociaux tels qu’Instagram, Twitter et Facebook, mais c’est plus dans le but de maintenir et développer leur suivi en ligne que de jouer aux jeux en streaming. Les médias sociaux offrent toutefois aux marques plus d’opportunités de travailler avec des influenceurs en plus des événements de diffusion en direct.

Idées de campagne de marketing d’influence gaming

Voici quelques idées de campagne d’influence qui fonctionnent bien dans le secteur des jeux:

Unboxing ou avis : Travailler avec un influenceur gaming est un excellent moyen de lancer votre produit dans le secteur des jeux. Augmentez la notoriété de votre marque et de vos produits en demandant à un influenceur de présenter ou de revoir votre produit en direct ou via un message sur les réseaux sociaux. Travailler avec un influenceur pour lancer un produit aide à établir la confiance et a créer de la crédibilité et de l’excitation. Par exemple, l’examen de YouTuber Lewis Hilsenteger du nouveau moniteur de jeu de Samsung a reçu plus de 4,4 millions de vues, 155 000 likes et 22 290 commentaires.

Tests de jeux : Quelle meilleure façon de lancer votre jeu que d’avoir quelqu’un avec un fort suivi dans le secteur du jeu pour le tester pour vous. Ce type de campagne est idéal pour les platesformes telles que Twitch et YouTube, car cela créera un engouement et une demande précoce pour votre jeu. Il est préférable de trouver un influenceur qui a tendance à jouer à des jeux similaires aux vôtres car cela vous permettra d’atteindre le public le plus pertinent.

Live Events & lancements : En invitant un influenceur gaming à faire l’expérience de votre marque, vous invitez automatiquement ses followers à en faire l’expérience. Qu’ils diffusent en direct depuis votre événement ou utilisent simplement les médias sociaux pour créer plus de battage médiatique autour, c’est un moyen incroyablement efficace de fournir aux utilisateurs en ligne une expérience de marque plus attrayante avec l’aide d’un influenceur en qui ils ont confiance. Assurez-vous de fournir à votre influenceur autant d’occasions de photos et de vidéos que possible. Afin de susciter l’engouement des fans du monde entier, Universal Orlando a invité 7 influenceurs clés à découvrir le lancement du parc à thème The Wizarding World of Harry Potter, un événement diffusé sur plusieurs plateformes de médias sociaux et à des millions d’abonnés.

Giveaways : Si vous cherchez à augmenter la notoriété de vos produits et à créer un peu de FOMO parmi vos clients, lancer une compétition en collaboration avec un influenceur est un moyen idéal de le faire. Vous pouvez demander à un influenceur d’afficher des photos avec un produit tout en faisant la promotion du cadeau, ou vous pouvez même les faire tester ou revoir le produit en direct et annoncer le concours à la fin de la vidéo.

Placements de produits : Parfois, un placement de produit subtil peut avoir un plus grand impact. Un certain nombre de marques différentes ont travaillé avec des influenceurs gaming clés en les incitant à utiliser leur produit en plein streaming. Cette tactique marketing douce permet d’associer votre marque à un influenceur qui a déjà un suivi en ligne fidèle, contribuant à créer de la confiance et de la crédibilité autour de votre marque. Par exemple, une marque de restauration rapide ou de boisson pourrait envoyer un repas ou des produits à un influenceur qui serait consommé ou placé pendant sa diffusion en direct.

Contenu original : Quelle meilleure façon de promouvoir votre produit qu’en créant du contenu original impliquant des joueurs, et fait pour eux ? Cela peut être vu parmi le plus haut niveau d’esports avec TSM et Dr Pepper ou Faker et Doritos.

Les marques les mieux adaptées aux campagnes d’influence sur les jeux

Les marques qui bénéficieraient le plus des campagnes de marketing d’influence dans le secteur du jeu relèvent de l’une des deux catégories suivantes:

  • Sponsors endémiques : Ces marques sont des sponsors réguliers d’eSports et créent généralement des produits qui sont utilisés dans la production ou le jeu d’eSports. Les logiciels, les technologies et les boissons énergisantes en sont de parfaits exemples.
  • Sponsors non endémiques : Ces marques produisent des produits qui n’ont pas d’impact direct sur la production ou le jeu d’eSport mais qui attireront quand même les joueurs.

Il y a une différence notable dans le nombre de sponsors non-endémiques et endémiques dans le secteur du jeu mais ceci est principalement dû au manque de compréhension du  secteur esports. Beaucoup de sponsors non-endémiques sont mieux informés et attirés par les événements et les équipes grand public qui reçoivent beaucoup d’exposition médiatique, mais le grand nombre de Millennials et Gen Z est ce qui incite les sponsors les plus endémiques à accorder plus d’attention à l’eSport.

Dans l’ensemble, le jeu n’est plus un marché de niche et offre de nombreuses opportunités aux marques souhaitant bénéficier de campagnes de marketing d’influence.

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