Comment survitaminer votre stratégie d’influence grâce à des insights sur les marques

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Dans la course pour produire leur prochaine campagne d’influence virale, il est important que les marques prennent suffisamment de temps pour examiner les tendances du moment dans le marketing d’influence afin de comprendre les différents aspects des campagnes les plus performantes mises en place par les entreprises de leur secteur. Étant donné que 57% des marques de la mode et de la beauté font appel au marketing d’influence et que ce nombre est en constante évolution, votre stratégie d’influence doit sortir du lot. Ne vous laissez pas impressionner par la myriade de campagnes d’influence dans votre secteur et imprégnez-vous des campagnes les plus réussies grâce aux insights sur l’influence des marques d’Upfluence. Découvrez quelles marques obtiennent les meilleurs résultats avec le marketing d’influence et appliquez ces précieuses découvertes à votre propre stratégie marketing d’influence. Au moyen d’un éventail varié d’indicateurs à analyser, regardons comment les données d’influence des marques peuvent faciliter la planification de votre campagne. 

Insight instantané 

Ces KPI sont essentiels pour révéler le niveau d’influence d’une marque :

  • Nombre de followers
  • Évolution des followers
  • Taux d’engagement 
  • Évolution du taux d’engagement

Ces éléments fournissent des informations sur la rapidité de croissance de l’influence d’une marque, sa portée sociale et l’intensité de l’engagement de son audience. Savoir quelles entreprises sont les plus influentes dans votre niche est la base pour planifier un marketing d’influence plus intelligent dès le début. Grâce à cette vue en temps réel des performances des marques et à la possibilité de couvrir une période de plusieurs mois, les professionnels du marketing peuvent utiliser les Brand Reports d’Upfluence pour comprendre rapidement le taux de croissance de la présence sociale des marques et les facteurs qui ont un impact.

Observer les sommets et les creux des performances d’une entreprise vous aide à mettre le doigt sur les publications, influenceurs et techniques qui génèrent les meilleurs résultats pour certaines marques. Par exemple, Revelry, la marque de robes de mariées, a connu une forte hausse de followers en juin, attribuable à leur loterie invitant les participants à suivre le compte de la marque pour faire partie du tirage au sort en vue d’un cadeau à gagner.

Whole Foods a également connu un record d’engagement en mai, comme le montre la publication ci-dessous qui a reçu plus de 20 K likes en comparaison avec la moyenne de la chaîne de supermarché qui est de 6,3 K likes selon les données d’Upfluence. Ces données montrent, dans le cas présent, comment le partage du contenu d’un influenceur lifestyle et santé a boosté les performances du compte de leur marque. 

Les données d’influence des marques d’Upfluence fournissent une image complète des performances des marques et permettent d’approfondir l’analyse des facteurs déterminants qui conduisent aux taux d’influence les plus élevés. Les indicateurs clés indiqués dans les comptes-rendus de marque fournissent des éléments de contexte plus larges sur les performances des marques et aident les marques à comprendre leur positionnement social vis-à-vis de leurs concurrents. 

Comparer les performances des concurrents 

La clef de voûte pour développer une stratégie d’influence qui apporte vraiment des résultats à votre marque est l’utilisation à votre avantage des insights sur les concurrents. Les campagnes marketing d’influence sur Instagram prennent une importance stratégique grandissante pour le marketing digital, 89% des entreprises dans ce secteur affirment en effet qu’il s’agit du réseau social le plus important et le plus percutant dans le marketing d’influence. 

Ceci à l’esprit, une connaissance approfondie de la façon dont vos concurrents utilisent le marketing d’influence vous permet d’appréhender les forces et faiblesses de leurs campagnes et d’être dans une position privilégiée pour trouver les opportunités de vous démarquer.  

Par ailleurs, les insights sur les concurrents aident les marques à développer une stratégie d’influence qui résonne avec leur audience cible. Les Brand Reports d’Upfluence fournissent les données démographiques de l’audience Instagram des comptes de marque, y compris la répartition par sexe et âge de leur audience, ainsi que les pays les plus représentés. Cette répartition détaillée aide les marques à identifier les zones de recoupement d’audience importantes ainsi que les nouvelles audiences non ciblées actuellement par leurs concurrents. Une fois que vous savez quels clients vous souhaitez atteindre sur Instagram, votre stratégie d’influence doit mettre l’accent sur la recherche d’influenceurs naturellement attractifs pour votre démographique type. 

Comparer vos performances à celles de marques similaires contribuent à analyser votre positionnement actuel et à vous demander : quelles marques représentent la plus grande menace ? Sur quel KPI dois-je m’améliorer ? Où suis-je plus performant que mes concurrents ? À leurs tours, ces informations vous aident à construire une stratégie marketing d’influence avec des objectifs clairs fondés sur des insights provenant de marques auxquelles vous aspirez à ressembler. 

Les recettes du succès

Nourrir votre stratégie d’influence n’a jamais été aussi simple grâce aux insights directs des campagnes qui obtiennent les meilleurs résultats. Grâce à notre sélection de comptes-rendus sur plus de 100 marques, découvrez comment les entreprises avec des produits et des audiences similaires ont ouvert la marche avec leurs récentes campagnes d’influence. Comprenez l’anatomie d’une campagne d’influence réussie en accédant aux données sur les publications Instagram les plus performantes des marques et leurs influenceurs Instagram les plus actifs. L’analyse des caractéristiques des publications aux taux d’engagement les plus élevés sera un révélateur de la recette sous-jacente de leur stratégie gagnante. 

Les données sur les formats de contenu, texte, hashtags, appel à l’action qui génèrent le plus d’engagement sont des inspirations à dupliquer et à adapter à votre propre stratégie d’influence. Un coup d’œil au top 10 des publications de Burberry révèle que les photos mettant en scène leur signature #BurberryCheck recueillent plus d’engagement de la part de leur audience et donne des enseignements sur les méthodes à appliquer pour mettre en avant les produits dans les contenus sociaux. 

Une autre illustration du pouvoir du contenu d’influence est la publication d’Everlane mettant en scène Selena Gomez vêtue de l’une de leurs chemises, qui démontre comment les marques peuvent redéfinir du contenu pour booster leurs propres performances sur les réseaux sociaux.  

Avant de lancer votre prochaine campagne d’influence, vous devez incontestablement avoir une image claire des campagnes les plus réussies lors des précédents mois, car les leçons que vous tirez de notre sélection de marques influentes donneront à votre marque un avantage compétitif et des informations précieuses sur les pratiques les plus à jour à ne pas manquer. 

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