Améliorez Vos Campagnes de Marketing d’Influence en Utilisant les Dernières Fonctionnalités d’Instagram

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Regardons de plus près comment les dernières fonctionnalités d’Instagram peuvent être utilisées pour améliorer vos campagnes marketing d’influence.

Avec ses 800 millions d’utilisateurs, Instagram est en passe de devenir l’une des applications sociales les plus puissantes du monde, en particulier si vous souhaitez atteindre une audience de la génération Z.

Les médias sociaux n’ont jamais été un concept étranger à la Génération Z. Ils sont l’un des publics les plus actifs sur les plateformes telles que YouTube, SnapChat, Twitter et Instagram, les stars des médias sociaux étant à l’avant-garde de leur univers.

Quand il s’agit de s’engager avec des influenceurs sur Instagram, la Gen Z est beaucoup plus intéressée par les stars des médias sociaux que par les célébrités. Les vedettes des médias sociaux sont des célébrités autodidactes, ce sont des gens ordinaires qui utilisent les réseaux sociaux pour mettre en valeur leurs talents et diffuser leurs opinions. D’autre part, les célébrités sont célèbres sur une échelle plus grande, plus commerciale et sont mieux connus pour leur capacité à apporter une exposition.

Si vous regardez de plus près le nombre d’abonnés et les taux d’engagement que ces stars des médias sociaux reçoivent par rapport à leurs homologues célébrités, vous verrez qu’il y a une grande différence de chiffres. Les célébrités peuvent avoir un nombre impressionnant d’adeptes, mais les stars des médias sociaux comme Baby Ariel, Logan Paul, Annie LeBlanc et Cameron Dallas ont toutes des taux d’engagement beaucoup plus élevés.

C’est pour cette raison qu’Instagram est devenu la plate-forme incontournable pour les marques cherchant à atteindre leur audience cible en utilisant le marketing d’influence. En fait ,c’est devenu une tactique si efficace que certains influenceurs Instagram facturent jusqu’à 100 000 $ par message sponsorisé.

L’état actuel du marketing d’influence sur Instagram

L’année dernière, Instagram Stories est devenu un outil puissant et clé pour les marques utilisant cette plateforme de marketing d’influence.

Alors que Instagram Stories peut sembler un concept plutôt basique, la fonctionnalité est puissante et peut être utilisée de multiples façons pour promouvoir votre marque avec ou sans l’aide d’un influenceur.

Voici quelques approches qui se sont avérées très efficaces :

  • Unboxing. Des marques du monde entier utilisent des influenceurs pour présenter leurs produits sur Instagram. L’idée de base est que vous enverrez votre produit à un influenceur qui le déballera en direct via une histoire Instagram. C’est un moyen interactif et personnel pour les nouveaux clients de s’enthousiasmer pour votre marque et vos produits. #unboxing
  • Critiques de produits. Cette tactique pousse l’unboxing un peu plus loin en utilisant Instagram Stories pour réellement passer en revue un produit au lieu de simplement le montrer. Puisque vous ne pouvez pas examiner vos propres produits, cette approche est utilisée conjointement avec les influenceurs. Un rapport de L2 a révélé que 65 % des publications de marque les plus performantes sur Instagram sont des produits.
  • Les sondages. La fonction de sondage interactif d’Instagram est devenue un favori parmi les utilisateurs et parmi les influenceurs qui collaborent avec des marques qui recherchent des commentaires des consommateurs.
  • Les tutoriels. Être en mesure d’offrir à votre public quelque chose de valeur est toujours une victoire, ce qui explique pourquoi les tutoriels sont devenus un format très populaire pour Instagram Stories. Naturellement, l’aide d’un influenceur pour vous aider avec un tutoriel lui donnera une toute nouvelle dimension.
  • Les annonces. Utilisez le modèle Live Announcement d’Instagram pour générer un peu de buzz autour d’un événement ou d’un lancement de produit à venir. Les influenceurs peuvent bien sûr vous aider à atteindre un public beaucoup plus large.
  • Événements en direct. Donnez à vos fans et à vos abonnés un aperçu de ce qui se passe lors d’un événement grâce à Instagram Stories. Encore mieux si vous pouvez recruter un influenceur pour assister à l’événement et le faire pour vous.

L’avenir des campagnes de marketing d’influence sur Instagram

Au fur et à mesure qu’Instagram prend de l’expansion et se développe, les marques recherchent des moyens novateurs de mener des campagnes efficaces de marketing d’influence sur cette plate-forme sociale populaire.

Voici trois caractéristiques qui feront très certainement une différence dans les stratégies d’influence pour Instagram, aujourd’hui et dans le futur.

Partenariats payants

Après le désastre du festival Fyre avec Kendall Jenner, la FTC a réprimé la façon dont les influenceurs et les marques sont capables de collaborer sur Instagram, la transparence étant le nom du jeu.

Ces nouvelles règles et réglementations qui ont été introduites par la FTC ont conduit à l’introduction de la fonctionnalité de partenariat payant d’Instagram. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de savoir quand un message est sponsorisé en ajoutant un tag sous le nom des influenceurs sur tous les posts et les articles.

Alors qu’est-ce que cela signifie pour les marques qui mènent des campagnes d’influence?

Tout d’abord, la fonctionnalité Partenariats rémunérés donne aux marques une meilleure idée de la performance de leurs campagnes et, en second lieu, permet aux marques de respecter plus facilement les directives de la FTC.

Partenariat Shopify

Shopify et Instagram ont uni leurs forces pour donner aux utilisateurs la possibilité de découvrir et d’acheter des produits de leurs marques préférées sans avoir à quitter l’application Instagram.

Avec l’aide du catalogue de produits de Facebook, les marchands de Shopify auront la possibilité de rendre leurs publications Instagram payantes en les taggant avec l’un de leurs produits Shopify, directement dans l’application Instagram. Lorsque les utilisateurs voient un article avec une étiquette, ils peuvent appuyer dessus pour afficher plus de détails et faire un achat.

Puisque les comptes d’influenceurs ne sont pas liés aux catalogues de produits Facebook, les marchands Shopify devront trouver une approche alternative pour inclure les influenceurs dans ces types de campagnes Instagram.

Une approche consisterait à exécuter des publications liées à Shopify en conjonction avec vos campagnes d’influence. Faites la promotion de vos derniers produits et encouragez les conversions en taguant vos produits Shopify dans vos publications Instagram. Faites un pas de plus en vous associant à un influenceur qui peut déballer ou revoir vos produits afin d’atteindre un public encore plus large et générer plus d’intérêt.

Programmation sur Instagram

Selon le PDG de Hootsuite, Ryan Holmes, la programmation est une fonctionnalité qui a été demandée par plus de 16 millions de clients depuis un certain temps et Instagram est enfin de la partie.

Même si la planification ne s’étend pas aux publicités, cette nouvelle fonctionnalité rendra la planification et la gestion de votre contenu Instagram et de vos campagnes de marketing d’influence beaucoup plus faciles. Les applications de médias sociaux telles que Sprout Social, Hootsuite et SocialFlow ont désormais toutes accès à cette fonctionnalité, ce qui signifie que les entreprises qui utilisent ces types d’applications peuvent mieux contrôler leur contenu. Cette nouvelle fonction de planification vous permet de vous assurer que les influenceurs publient du contenu à temps et régulièrement.

L’API est également disponible pour tous les partenaires marketing Facebook et les partenaires Instagram.

Comme Instagram continue d’évoluer, il est clair qu’elle restera l’une des plates-formes de médias sociaux les plus populaires et les plus efficaces utilisées dans la mise en œuvre des campagnes de marketing d’influence.

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