Quand vos concurrents vous donnent des leçons sur votre stratégie marketing

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Construire une marque forte sur les réseaux sociaux n’a jamais été aussi important étant donné la croissance du e-commerce, du commerce sociale (achats intégrés) et de la découverte des marques sur les réseaux sociaux. Le marché s’est vite surchargé, toutefois, les marques en mesure d’exploiter efficacement le marketing d’influence peuvent se distinguer. Lors du développement de votre image de marque et de vos stratégies marketing, il est important de se demander pourquoi certaines marques sont-elles plus influentes que d’autres ? Quelle est la recette de ces stratégies percutantes sur les réseaux sociaux ? Il y a beaucoup à apprendre des noms bien connus qui ont réussi à basculer leurs stratégies digitales, ainsi que des DNVB plus récents qui ont utilisé le marketing d’influence dès le début. Voici un aperçu de la façon dont les marques peuvent exploiter les insights sur les données sociales de leurs concurrents pour améliorer leurs propres stratégies et développer leur présence sur les réseaux sociaux grâce au marketing d’influence. 

Leçons pour booster le nombre de followers

Les données sur l’évolution du nombre de followers mois après mois sur les comptes Instagram des marques sont essentielles pour comprendre comment augmenter le nombre de followers en ligne. Upfluence Brand Reports suivent les chiffres pour montrer l’évolution avec le temps des followers des marques leaders. Cela aide non seulement les marques à contrôler la rapidité d’évolution de leurs concurrents mais également à analyser les sommets et creux de l’évolution des followers afin de comprendre leurs liens avec l’activité sur les comptes de marque des concurrents ou leurs campagnes marketing d’influence. Observer de près l’activité des marques lors d’une période de forte croissance du nombre de followers peut révéler les meilleures techniques et permettre d’obtenir les mêmes résultats bénéfiques au sein de vos propres stratégies marketing. Nous avons également la possibilité d’observer l’impact positif des campagnes marketing d’influence sur les réseaux sociaux des marques. Les influenceurs qui taguent les comptes de marque et utilisent des hashtags de marque ont la possibilité d’amplifier la présence d’une marque sur les réseaux sociaux et d’augmenter le nombre de leurs followers en même temps.

La marque de luxe Senreve connaît une croissance stable de ses followers depuis le mois d’avril, et c’est l’une des marques dotées de la plus forte augmentation de followers dans notre dernier Brand Influence Ranking. Les données montrent que leur nombre de followers a augmenté de 6,4% en avril, et une étude de leur activité d’influence et de leur stratégie de marque nous dévoile pourquoi. Le contenu Instagram de la marque pendant cette période était dédié à la solidarité et au partage en ces temps où une grande partie du monde était confinée. Leurs publications incluaient des hashtags comme #CoronaKindness et #HealthcareHeroes qui ont pu faciliter la découverte de la marque par de nouvelles audiences et a globalement aidé à positionner leur marque de façon favorable pendant cette période, par là même encourageant probablement plus de personnes à suivre leur compte. 

Pendant cette période, Senreve a également lancé sa toute première collection de sacs végans qui a pu séduire une toute nouvelle audience, attirant de nouveaux followers fans de la marque dans la niche végan. 

En septembre, le nombre de followers a continué à croître, coïncidant avec une activité d’influence accrue. La mega influenceur de mode @blaireadiebee (1,6 M de followers) a posté une photo d’elle avec un sac Senreve. Elle a tagué le compte de la marque dans son post, donnant une très forte visibilité à la marque et contribuant probablement à la forte augmentation de followers à cette même période. Sans compter que la marque a exploité ce contenu en republiant l’image de l’influenceuse sur son propre compte. 

Les recettes pour plus d’engagement 

Lorsque vous envisagez de construire une stratégie marketing qui stimule l’engagement vis-à-vis de votre marque, il est important de comprendre votre audience et le type de contenu qui les séduit le plus. De nombreux facteurs stimulent l’engagement dans les posts et les storys Instagram. Avant de créer votre propre stratégie de contenu, pensez à vous tourner vers les marques les plus performantes de votre secteur pour glaner des informations relatives aux formats de contenu qui stimulent le plus l’engagement et à la façon dont ils peuvent inspirer votre propre stratégie de contenu de marque. Explorer le contenu de vos concurrents peut vous signaler de nouveaux formats de contenu et vous renseigner sur les meilleures pratiques les plus récentes et les thèmes de conversation actuels qui stimulent l’engagement dans votre secteur.

Le Upfluence Brand Influence Ranking cite Valentino comme l’une des 5 principales marques actives dans l’engagement sur Instagram, avec un pic notable en mai 2020. L’étude de leur contenu de marque à cette période met en valeur des stratégies que d’autres marques peuvent adopter. Au sommet de la pandémie du coronavirus, la marque s’est emparée du désir de jours meilleurs pour publier une série de photos nostalgiques et iconiques utilisant le hashtag #ValentinoTimeCapsule. Les posts montraient un imaginaire iconique qui a généré un taux d’engagement élevé parmi leur audience. 

Ils ont utilisé une autre stratégie de contenu pour stimuler efficacement l’engagement en dévoilant des images inconnues jusqu’alors, mettant en scène la célèbre top model, Naomi Campbell. L’attraction que constitue un nouveau contenu de marque exclusif montrant les coulisses de la collaboration entre Naomi Campbell et Valentino a encouragé davantage encore l’engagement sur le compte Instagram de la marque. 

Les insights sur les principaux influenceurs de votre secteur 

Ces derniers temps, les marques dotées d’une forte présence sur les réseaux sociaux sont devenues naturellement influentes, attirant souvent des millions de followers, fans de leurs produits et modes de vie. De nombreuses marques influentes aujourd’hui ont développé leur influence sociale grâce à des partenariats stratégiques avec des influenceurs dotés d’une portée sociale importante, d’une expertise dans leur domaine et d’un contenu unique qui booste la notoriété de la marque. Avant de lancer votre prochaine campagne marketing d’influence, il est judicieux de conduire un benchmark des campagnes marketing d’influence dans votre secteur. Upfluence Brand Reports est l’outil idéal pour vous aider, les marques peuvent en effet obtenir des données instantanées sur l’activité d’influence la plus récente de leurs concurrents. Nos comptes-rendus de marques fournissent une méthode facile pour obtenir un aperçu des indicateurs de performances sociales les plus récentes des marques, y compris les publications générant le plus d’engagement et la liste des 10 influenceurs les plus performants. L’accès à une sélection de profils des meilleurs influenceurs aide les marques à comprendre les types d’influenceurs (micro, moyen, mega) les plus actifs dans leur niche et les données démographiques d’audience qu’ils attirent. 

Être en mesure d’observer les types de profil d’influenceur avec les meilleurs résultats dans votre secteur vous donne la possibilité d’identifier et de cibler les influenceurs sur la base de ces découvertes clés. Armées de ces connaissances, les marques font de meilleurs choix stratégiques lors du développement de leur stratégie marketing d’influence à venir. Pour bénéficier des derniers insights sur les stratégies des marques les plus influentes du moment, découvrez les 50 plus grandes marques dans notre Upfluence Brand Influence Ranking, et tirez des leçons des marques leaders. 

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