Le marketing d'influence dans l'industrie des alcools et spiritueux

Nous avons conçu un tableau de bord trimestriel pour vous permettre de mieux comprendre l’état du marketing d’influence dans le secteur des alcools et spiritueux. Découvrez comment les marques utilisent le marketing d’influence sur Instagram, YouTube, TikTok et les blogs. Obtenez des informations sur le taux d’engagement moyen, les statistiques démographiques de l’audience et les hashtags les plus performants.

Un échantillon représentatif de 1 000 influenceurs du secteur des alcools et spiritiueux, travaillant avec des marques sur Instagram, YouTube, TikTok et des blogs, a été analysé pour cette étude sur la base des données collectées entre juillet et octobre 2020. Nos experts ont analysé les posts d’influenceurs sponsorisés et identifié les collaborations avec plus de 100 marques de vins, bières et spiritueux donnant un aperçu de la performance du marketing d’influence dans l’industrie des boissons alcoolisées. Ce rapport est alimenté par le logiciel Upfluence.

L'industrie des alcools et spiritueux

L’industrie des alcools et spiritueux poursuit sa croissance et devrait représenter 1 684 milliards de dollars d’ici 2025. Bien qu’il y ait eu une légère baisse dans la part des revenus provenant des ventes en extérieur en raison du COVID-19, d’ici 2025, 43% des dépenses en boissons alcoolisées proviendront des dépenses en extérieur dans les bars et restaurants. Les ventes d’alcool en magasin dominent toujours le marché, mais la part des ventes en ligne devrait passer de 2,5% à 3,1% d’ici 2024.

Nombre d'influenceurs du secteur des alcools sur toutes les plateformes

Instagram est la plateforme la plus utilisée par les influenceurs du secteur des alcools. Les influenceurs individuels peuvent être actifs sur plus d’une plateforme.

Top 5 des combinaisons de plateformes les plus courantes

Nombre moyen d'abonnés

Bien que les influenceurs du secteur des alcools soient moins nombreux sur TikTok, ils ont de loin le plus grand nombre d’abonnés

Engagements moyens sur les plateformes

Les influenceurs sur TikTok ont un taux d’engagement nettement plus élevé que sur Instagram, YouTube et Facebook.

TikTok est la plateforme leader avec le plus d’engagements en moyenne.

Audience Instagram

Répartition par sexe

Répartition par âge

Top 5 des pays

Engagements Instagram

Taux d’engagement moyen par type d’influenceur. Les micro-influenceurs du secteur des alcools enregistrent les taux d’engagement les plus élevés.

Micro : < 15K     Normal : 15K –     Émergent : 50K –     Taille moyenne : 100K –    Macro/Mega: > 500K    abonnés              50K abonnés         100K abonnés            500K abonnés                  abonnés               

Taux d’engagement moyen par âge de l’influenceur

Taux d’engagement moyen par sexe de l’influenceur

Nombre de posts par thème

Nombre d’engagements par thème

Vues sur YouTube

Les macro et méga-influenceurs du secteur des alcools génèrent le plus de vues pour leur contenu sur YouTube.

Micro : < 15K     Normal : 15K –     Émergent : 50K –     Taille moyenne : 100K –    Macro/Mega: > 500K    abonnés          50K abonnés         100K abonnés            500K abonnés                abonnés                  

Vues moyennes par tranche d’âge

Vues moyennes par sexe

Nombre de posts par thème

Nombre de vues par thème

Likes TikTok

Les influenceurs ayant plus de 100K abonnés génèrent le plus de likes sur TikTok

Micro : < 15K     Normal : 15K –     Émergent : 50K –     Taille moyenne : 100K –    Macro/Mega: > 500K     abonnés           50K abonnés         100K abonnés            500K abonnés                  abonnés              

Les meilleurs hashtags sur toutes les plateformes

Top des hashtags Instagram

Top des hashtags sur YouTube

Top des hashtags TikTok

Répartition des principaux mots-clés sur Instagram

Répartition des principaux mots clés sur Youtube

Top 6 des influenceurs alcool les plus performants

@the_margarita_mum

  • 98% abonnés réels
  • 115K abonnés Instagram
  • 43% audience basé aux US

@bar_mixology_bartender

  • 2.2K nombre moyen de likes
  • 275K abonnés Instagram
  • 89% efficacité 

@tipsybartender

  • 67K nombre moyen de likes
  • 5.2M abonnés Instagram
  • 72% audience femmes

@thegirlwithbeer

  • 71% audience hommes
  • 88.3K abonnés Instagram
  • 99% efficacité

@bad_birdy

  • 4.3K nombre moyen de likes 
  • 192K abonnés
  • 49% audience aux US

@wineteller

  • 98% abonnés réels
  • 183K abonnés Instagram
  • 103% efficacité

Plus de contenu pour les marques de produits alimentaires et de boissons

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