Upfluence Research · Q1 2026 creator-economy industry study
Creator economy industry study: Q1 2026 application share, paid price and CPM by industry
A study of 17,288 creator applications and 2,605 brand campaigns on the Upfluence platform between January 1 and March 27, 2026 — share-of-mix, paid price, and CPM across 15 macro industries and 459 sub-industries. Where the creator money moved in Q1 2026: America's fashion. Britain's home. The post-resolution slump for fitness and wellness.
Influencer-marketing platforms see early-warning signals of advertiser intent before they show up anywhere else: when brands open campaigns and creators apply, the resulting funnel is a real-time read of what categories the market is leaning into. We analyzed every applicant on the Upfluence platform across the first quarter of 2026 to find the patterns.
The five things to know
- Fashion & Apparel and Home & Living roughly doubled their share of creator applications between January and March (+6.6 pp and +6.2 pp respectively). The companion CPMs (price per 1,000 followers) rose by +50% and +56% — brands paid more and ran more campaigns.
- Health & Wellness gave back 6.3 percentage points of mix, the steepest fall of any macro industry. Sports & Fitness (-3.3 pp) and Food & Nutrition (-3.2 pp) followed. CPMs for all three fell 30–55%. The January resolution-economy unwound faster than the holiday-shopping unwind in retail.
- Entertainment & Events, while small in absolute terms, was the standout pricing-power story: median CPM rose +268% as brands ramped concert, festival and ticketing campaigns ahead of the spring/summer event calendar.
- Baby & Kids quietly outperformed on price: median paid application rose +66% and CPM +41%, despite only modest share gain. Brands are paying premium rates to lock in mom/parenting creators.
- Overall application volume fell 28% from January to March (19,546 → 14,138), but the composition of demand shifted decisively toward spring/lifestyle categories. The "sales" mix is changing, not just the "size".
Section 1Which industries gained or lost creator-application share in Q1 2026
The cleanest cross-industry comparison isn't raw application counts — those are noisy because not every campaign is in scope each week — but each industry's share of the applications mix. That metric is robust to data-coverage drift and tells you which categories are pulling creator interest at the expense of others.
Five industries gained meaningfully (Fashion, Home & Living, Technology, Entertainment & Events, Baby & Kids); five lost meaningfully (Health & Wellness, Sports & Fitness, Food & Nutrition, Media & Entertainment, Pets); the rest were roughly flat. The shift is consistent with a textbook seasonal pattern — brands ramp spring/summer-relevant categories from late February onward and the wellness/fitness peak burns off after the New Year.
Section 2Creator-application demand vs CPM pricing power by industry, Q1 2026
Pairing the share shift with the change in CPM (the price brands paid per 1,000 follower-reach for a creator) makes the dynamic explicit: the industries that grew share also commanded higher CPMs, and vice versa. There is no industry that grew share while CPMs fell, which means the rotation is not purely a budget reallocation toward cheaper categories — it's a coordinated shift in where brands want to be.
Section 3Weekly creator-application volume by industry, Q1 2026
The stacked view shows how absolute application volume composed itself week by week. The headline: total joined volume actually rose into March, but that's largely because more campaigns made it into our matched set later in the quarter. The shape of the stack — what's growing and shrinking inside it — is what carries the signal.
Section 4Median paid creator application price by industry, Q1 2026
What did creators charge per campaign? About half of all applications quoted a $0 price (i.e. barter / free-product compensation), so we report the median among paid applications. The full-mix metric (including barter) is shown in the appendix.
Section 5Median creator CPM (price per 1,000 followers) by industry, Q1 2026
Application price alone can mislead — a $200 application from a 200,000-follower creator is a very different deal from a $200 application from a 20,000-follower one. Normalizing by audience reach gives a cleaner read on what brands are paying per unit of attention.
Section 6Sub-industry detail: which sub-industries drove the macro shifts in Q1 2026
The macro-level picture is driven by very specific sub-industries. We restricted this view to sub-industries with at least 80 applications in both January and March (roughly 100 sub-industries) so the changes aren't a statistical mirage of small samples.
The 8 sub-industries that gained the most pricing power
| Sub-industry | Macro | Apps Jan | Apps Mar | Share Δ | Paid price Δ |
|---|---|---|---|---|---|
| Fashion | Fashion & Apparel | 257 | 1,537 | +1.3 pp | +260.0% |
| Fashion Trends | Fashion & Apparel | 136 | 1,191 | +1.2 pp | +260.0% |
| Women's Clothing | Mode et habillement | 168 | 1,234 | +1,1 point de pourcentage | +260.0% |
| Boutiques en ligne | Mode et habillement | 138 | 1,099 | +1,1 point de pourcentage | +260.0% |
| Style | Mode et habillement | 158 | 1,126 | +1,0 point de pourcentage | +260.0% |
| Leadership dans le domaine de la mode | Mode et habillement | 136 | 1,066 | +1,0 point de pourcentage | +260.0% |
| Inspiration mode | Mode et habillement | 136 | 1,066 | +1,0 point de pourcentage | +260.0% |
| Blogs de mode | Mode et habillement | 372 | 1,519 | +0,9 point de pourcentage | +75.0% |
Les 8 sous-secteurs qui ont le plus souffert
| Sous-secteur | Macro | Applications Jan | Applications Mar | Partager Δ | Prix payé Δ |
|---|---|---|---|---|---|
| Santé holistique | Santé et bien-être | 945 | 332 | -2,4 points de pourcentage | -70.0% |
| Choix alimentaires | Alimentation et nutrition | 843 | 795 | -1,5 point de pourcentage | -60.0% |
| Santé et nutrition | Alimentation et nutrition | 883 | 957 | -1,4 point de pourcentage | -50.0% |
| Danse et remise en forme | Sport et remise en forme | 839 | 1,015 | -1,2 point de pourcentage | -70.0% |
| CrossFit | Sport et remise en forme | 839 | 1,015 | -1,2 point de pourcentage | -70.0% |
| Culturisme | Sport et remise en forme | 839 | 1,015 | -1,2 point de pourcentage | -70.0% |
| Coaching sportif | Sport et remise en forme | 839 | 1,015 | -1,2 point de pourcentage | -70.0% |
| Pilates et Barre | Sport et remise en forme | 839 | 1,026 | -1,2 point de pourcentage | -70.0% |
Section 7 : Autresperspectives sur le premier trimestre 2026 : répartition par taille des créateurs, rémunération vs troc, audience et plateforme principale
Qui postule — répartition par taille des créateurs
Chaque secteur attire des créateurs de différents niveaux. Les secteurs de la beauté et des parfums ainsi que de l'éducation comptent une forte proportion de nano-créateurs (les petits comptes prédominent) ; le secteur des bébés et des enfants penche davantage vers les créateurs plus importants et est la seule catégorie où les comptes de taille moyenne (100 000 à 1 million d'abonnés) représentent plus de 20 % des candidatures.
Rémunération financière ou troc
La proportion d'applications proposant un prix payant (non nul) varie considérablement d'un secteur à l'autre : la finance (85 %), le divertissement et l'événementiel (84 %), l'éducation (80 %) et la technologie (75 %) constituent des secteurs où le modèle payant prédomine. E-Commerce 40 %) et les produits de beauté et parfums (46 %) reposent quant à eux largement sur la gratuité des produits.
Profil du public par secteur d'activité
Principale plateforme par secteur d'activité
Conclusion: ce que révèlent les données sur les créateurs et les applications du premier trimestre 2026
Si le scénario de l'économie des créateurs en 2025 était que « les marques de tous horizons continuent de payer pour gagner en influence », le bilan du premier trimestre 2026 est plus nuancé : les marques ne se retirent pas, elles se réorientent. Les secteurs vers lesquels elles se tournent — mode, maison, voyages, parentalité, événements — sont des valeurs sûres du cycle printemps-été. Les catégories qu’elles délaissent — fitness, bien-être, alimentation liée au fitness — sont celles qui connaissent toujours un boom autour des résolutions du 1er janvier, puis s’essoufflent.
Ce qui est frappant, c'est l'ampleur de ce recul. Le secteur Santé et bien-être a perdu 6 points de pourcentage de part de marché en l'espace d'environ huit semaines, parallèlement à une baisse du CPM. Ce recul est plus rapide que les variations saisonnières habituelles du commerce de détail, et mérite d'être suivi de près : s'il se prolonge au deuxième trimestre, cela indiquerait un essoufflement plus structurel de la catégorie bien-être qu'un simple cycle saisonnier.
Pour les marques et les journalistes, la conclusion est simple : le cycle des créateurs devance de trois à quatre semaines celui des achats printaniers. Au moment où les données relatives aux consommateurs apparaissent dans les rapports sur les ventes au détail et les dépenses publicitaires, notre pipeline de candidats a déjà évolué.
FAQ: Questions fréquentes concernant l'étude sectorielle Upfluence 2026
Quels secteurs de l'économie des créateurs ont enregistré la plus forte croissance en termes de parts de marché au premier trimestre 2026 ?
Les secteurs de la mode et de l'habillement ainsi que de la maison et de l'art de vivre ont pratiquement doublé leur part des candidatures de créateurs entre janvier et mars 2026, gagnant respectivement +6,6 points de pourcentage (6,2 % → 12,8 %) et +6,2 points de pourcentage (6,5 % → 12,7 %). La technologie (+2,3 points), les loisirs et événements (+2,2 points) ainsi que les produits pour bébés et enfants (+1,8 point) complètent le top 5 des secteurs ayant enregistré la plus forte progression.
Quels sont les secteurs qui ont enregistré la plus forte baisse de la part des candidatures de créateurs au premier trimestre 2026 ?
C'est le secteur Santé et bien-être qui a enregistré la plus forte baisse, reculant de 6,3 points de pourcentage (17,0 % → 10,7 %). Les secteurs Sport et remise en forme ont perdu 3,3 points de pourcentage et Alimentation et nutrition 3,2 points. Ces trois secteurs pris ensemble témoignent d'un ralentissement plus rapide que d'habitude de l'économie des bonnes résolutions de janvier.
De combien le CPM des créateurs a-t-il évolué par secteur au premier trimestre 2026 ?
Le CPM (coût pour 1 000 abonnés, en dollars américains) a augmenté de +267,8 % pour le secteur Divertissement et événements, de +56,3 % pour le secteur Maison et art de vivre, de +50,0 % pour le secteur Mode et habillement, et de +41,3 % pour le secteur Bébés et enfants. Le CPM a baissé de 59,9 % pour E-Commerce, de 55,5 % pour les animaux de compagnie, de 55,0 % pour la finance, de 45,0 % pour le sport et le fitness, et de 38,3 % pour l'alimentation et la nutrition.
Quel était le salaire médian le plus élevé des créateurs par secteur d'activité en mars 2026 ?
Le secteur « Bébés et enfants » arrive en tête avec un prix médian de 500 $ par candidature rémunérée, suivi par le secteur « Médias et divertissement » à 400 $. Les secteurs « Éducation », « Mode et habillement », E-Commerce », « Voyages et hôtellerie » et « Maison et art de vivre » se situent tous entre 200 et 300 $. Les secteurs « Finance » et « Beauté » occupent les dernières places de la répartition des prix de rémunération.
Dans quelle mesure le volume total des candidatures des créateurs a-t-il évolué au premier trimestre 2026 ?
Le volume global des demandes a chuté de 28 % entre janvier et mars 2026, passant de 19 546 à 14 138 demandes hebdomadaires pour l'échantillon sélectionné. La composition de la demande s'est nettement réorientée vers les catégories liées au printemps et au mode de vie — mode, maison, voyages, parentalité et événements —, alors même que le volume total diminuait.
Quels sous-secteurs ont contribué à la croissance du secteur de la mode et de l'habillement au premier trimestre 2026 ?
La progression du secteur de la mode s'est répartie entre plusieurs sous-secteurs : la mode, les vêtements pour femmes, les boutiques en ligne, les tendances de la mode et les blogs de mode ont chacun gagné entre +0,9 et +1,3 point de part de marché entre janvier et mars 2026.
Quels sous-secteurs ont été à l'origine du recul du secteur des sports et du fitness au premier trimestre 2026 ?
Le recul du secteur « Sport et remise en forme » s'est concentré sur huit sous-secteurs étroitement liés — notamment le Crossfit, la musculation, le Pilates et la barre, la danse-fitness et le coaching sportif —, ce qui laisse supposer qu'une grande marque de fitness a mis un frein à ses efforts de promotion au premier trimestre. Dans le secteur « Santé et bien-être », le sous-secteur de la santé holistique a à lui seul perdu 2,4 points de pourcentage, ce qui représente la plus forte baisse enregistrée par un sous-secteur au cours du trimestre.
Comment la répartition des créateurs par taille et la répartition entre rémunération et troc ont-elles évolué au premier trimestre 2026 ?
Tout au long du trimestre, la répartition des abonnés des créateurs sur toutes les plateformes est restée concentrée sur les micro-créateurs et les créateurs de taille moyenne. La part des applications proposant un prix non nul a affiché une tendance à la hausse dans le secteur Beauté et parfums et à la baisse dans celui des Produits pour bébés et enfants — un signe, du côté de l'offre, de l'arrivée de nouveaux acteurs dans la catégorie des produits pour parents.
Méthodologie et mises en garde
- Données : dossiers de candidature issus de l'activité Upfluence , du 1er janvier au 27 mars 2026 (48 107 candidatures réparties sur 2 605 campagnes). Données sectorielles issues du tableau des métadonnées des campagnes (2 247 campagnes).
- Cartographie sectorielle : chaque campagne comporte plusieurs balises de sous-secteurs ; nous les avons classées dans 15 macro-secteurs à l'aide d'un ensemble de règles d'expressions régulières couvrant 459 sous-secteurs (soit 93 % de toutes les mentions de sous-secteurs). Une application est comptabilisée une seule fois par macro-secteur concerné ; une application balisée « Mode + E-Commerce contribue aux deux.
- Devise : toutes les analyses de prix utilisent le sous-ensemble USD (89 % des applications). Les prix des influenceurs sont enregistrés en cents dans les données sources et ont été convertis.
- Mise en correspondance : les candidatures ont été associées aux campagnes en fonction du nom de la campagne (seule clé disponible). Le taux de correspondance s'élève à 35,9 % au total (janvier : 22 %, mars : 48 %) — la couverture s'améliore au cours du trimestre, ce qui pourrait fausser les comparaisons de volumes bruts. Nous présentons donc les variations de volume sous forme de variations de la part dans le mix (part de chaque secteur dans l'ensemble des candidatures appariées), ce qui est moins sensible aux variations de couverture. Les analyses de prix et de CPM ne portent que sur le sous-ensemble apparié.
- Abonnés : le terme « abonnés » désigne le total toutes plateformes confondues (Instagram + TikTok + YouTube + Facebook + Pinterest + Twitter + Twitch). Une même personne est comptée deux fois si elle s'abonne sur plusieurs plateformes ; les CPM indiqués ici sont donc prudents (inférieurs) par rapport à ce qu'ils seraient sur une seule plateforme.
- Médianes et moyennes : tous les indicateurs de prix sont des médianes. Environ la moitié des demandes indiquent un prix de 0 $ (troc / produit gratuit) ; nous indiquons en titre la médiane des prix payés (en excluant les zéros), tandis que la médiane de l'ensemble des demandes figure en annexe.
- Période : 13 semaines de données ; la première semaine incomplète (du 1er au 4 janvier) n'est pas prise en compte dans les graphiques de séries chronologiques.
Annexe: Tableau récapitulatif du secteur des macros— parts de marché, prix payés et CPM, 1er trimestre 2026
| Secteur | Part des demandes | Prix médian payé (USD) | CPM médian (USD) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Jan | mars | Δ | Jan | mars | Δ | Jan | mars | Δ | |
| Mode et habillement | 6.2% | 12.8% | +6,6 points de pourcentage | $200 | $200 | +0.0% | $5 | $8 | +50.0% |
| Maison & Art de vivre | 6.5% | 12.7% | +6,2 points de pourcentage | $200 | $250 | +25.0% | $5 | $8 | +56.3% |
| Technologie | 4.9% | 7.2% | +2,3 points de pourcentage | $300 | $200 | -33.3% | $7 | $7 | -1.6% |
| Divertissements et événements | 0.5% | 2.6% | +2,2 points de pourcentage | $500 | $250 | -50.0% | $2 | $8 | +267.8% |
| Bébés et enfants | 3.6% | 5.3% | +1,8 point de pourcentage | $300 | $500 | +66.7% | $7 | $10 | +41.3% |
| E-Commerce | 4.1% | 4.4% | +0,3 point de pourcentage | $500 | $300 | -40.0% | $16 | $7 | -59.9% |
| Voyages et hôtellerie | 4.0% | 4.0% | +0,0 point de pourcentage | $250 | $250 | +0.0% | $7 | $9 | +25.2% |
| Finance | 0.8% | 0.6% | -0,2 point de pourcentage | $300 | $150 | -50.0% | $14 | $6 | -55.0% |
| Éducation | 4.1% | 3.0% | -1,1 point de pourcentage | $500 | $200 | -60.0% | $12 | $7 | -44.0% |
| Beauté et parfums | 13.4% | 11.9% | -1,5 point de pourcentage | $200 | $180 | -10.0% | $7 | $7 | -4.1% |
| Animaux de compagnie | 3.6% | 2.0% | -1,6 point de pourcentage | $500 | $250 | -50.0% | $17 | $8 | -55.5% |
| Médias et divertissement | 6.1% | 4.0% | -2,1 points de pourcentage | $300 | $400 | +33.3% | $9 | $10 | +13.0% |
| Alimentation et nutrition | 14.8% | 11.6% | -3,2 points de pourcentage | $500 | $200 | -60.0% | $12 | $8 | -38.3% |
| Sport et remise en forme | 10.4% | 7.2% | -3,3 points de pourcentage | $500 | $200 | -60.0% | $13 | $7 | -45.0% |
| Santé et bien-être | 17.0% | 10.7% | -6,3 points de pourcentage | $500 | $250 | -50.0% | $12 | $8 | -32.4% |
