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Matthieu Tranvan nous a fait le plaisir de répondre à nos questions pour présenter son blog business éponyme consacré au Webmarketing et Management.

 Matthieu Tranvan

1.Bonjour Matthieu, pour commencer pouvez-vous vous présenter et nous présenter votre blog éponyme ?

Matthieu, bientôt la trentaine, mordu de marketing digital… Je travaille chez Google, et conseille les grandes entreprises françaises sur leur stratégie online. Avant, j’ai oeuvré pendant 5 ans en agence digitale où j’étais directeur exécutif. C’est en 2009, après être définitivement tombé dans la marmite, que j’ai lancé le blog www.matthieu-tranvan.fr. Le site traite de webmarketing, business et management. Il reçoit des milliers de visiteurs professionnels chaque mois et se classe dans le Top 50 des blogs marketing en France.

2. Quelles sont vos habitudes éditoriales ? Votre quotidien professionnel alimente-t-il directement vos sujets d’articles ?

Pour écrire, il vous faut d’abord une inspiration. Je la puise effectivement dans mon activité professionnelle, mais aussi de ma veille, mes lectures, et des différents projets que je croise sur ma route. Puis, je débute la rédaction. J’écris plutôt la nuit, et travaille sur mon blog pendant le week end. Rédiger un seul article me prend entre 4h et 16h de mon temps. Par conséquent, j’ai pris l’habitude de publier régulièrement des #Infographies (le Mercredi) et des #Slideshares (le Vendredi), qui sont des contenus « snackables » plus pratiques à produire, et très appréciés par les lecteurs fidèles et mobiles. Pour le contrôle éditorial, des proches relisent ma grammaire et  « notent » la qualité globale de mes articles sur 35 dimensions différentes; cela me permet ainsi d’améliorer continuellement mon écriture.

3. Quels ont été les moments importants dans le développement du blog ?

Je pense à 3 types de moments forts : les récompenses, le « design » et la ligne éditoriale. En 2009, le blog a en effet été élu Meilleur Conseil Marketing par les internautes et un jury d’experts. Il a aussi « changé de tête » 4 fois en 5 ans; un blog doit évoluer visuellement, au gré des métamorphoses éditoriale. D’ailleurs, un autre grand moment pour le blog est le jour où j’ai démarré les séries des « #Infographies du Mercredi » et les « #Slideshare du Vendredi » qui complètent le traditionnel article du Dimanche (mes billets ont été toujours mis en ligne le Dimanche).

4. A qui vous adressez-vous quand vous écrivez ?

Aux entrepreneurs, e-commerçants et aux professionnels du numérique, principalement les « digital marketers ». Mes lecteurs sont des pro. qui travaillent souvent dans le conseil, en agence, chez l’annonceur, ou en régie. Ils s’intéressent à l’entrepreneuriat, le SEO, le social, le webmarketing… Mais une image parlera mieux : voici les mots clés les plus fréquents dans les bio Twitter de mes followers. Vous verrez vous même que ce sont des pro. e-business aguerris !

Matthieu Tranvan

5. Quels sont les sujets les plus populaires ? Le SEO est-il le sujet le plus polémique ?

C’est une question difficile, car j’ai rédigé plusieurs articles « evergreen » sur des sujets très différents. Les billets sur la vente, l’entrepreneuriat et le e-commerce sont très prisés. Par exemple, un de mes récents articles les plus partagés traite de la création d’entreprise  : Tester une idée business avec 1 jour de travail, 1 site wix et 100€ de publicité. Les lecteurs sont friands de contenus pragamatiques, concrets. Mais mes meilleurs articles sont parfois inattendus ! Quant au SEO, c’est un sujet « parfait », car polémique par excellence. Je l’avais déjà constaté en 2009 avec mon article « SEO va-t-on continuer de référencer naturellement les sites internet » qui a été lu plus de 5500 fois en quelques jours ! Il est normal que cette discipline soulève des débats. On n’enseigne pas le SEO dans les écoles. Le savoir émerge principalement de sa propre expérience empirique et de celles des autres (qui publient).

6. Vos articles reçoivent beaucoup de commentaires, quelles relations entretenez-vous avec votre audience ? Quels ont été pour vous les retours les plus intéressants ?

www.matthieu-tranvan.fr reçoit environ 50 commentaires chaque mois. C’est un bon résultat. Mais cela est très peu en comparaison avec ces blogs populaires qui enregistrent des centaines de réactions à chaque publication ! Loin de moi l’idée de me plaindre… Les lecteurs qui engagent sur le blog sont toujours courtois, constructifs et enrichissent vraiment l’article. Parfois, les commentaires sont plus critiques, et ce sont les meilleurs. Ils permettent de faire avancer la profession en défiant les idées préconçues.

7. Comment utilisez-vous les réseaux sociaux ? Quelle est votre plate-forme préférée (interdit de répondre G+) ?

Je suis très actif sur les réseaux sociaux. J’utilise les différentes plateformes de manière complémentaire. Bien que ma stratégie a quelque peu évolué depuis 2012, je cherche toujours à satisfaire à la fois mes objectifs de blogueur & les attentes de mes lecteurs. Ainsi, je publie sur mon Twitter mes tribulations web les plus intéressantes, alors que sur Pinterest, je fais la curation de milliers d’infographies business, management & webmarketing… Et il en va de même pour le reste : à chaque plateforme son objectif. Mon réseau social préféré reste quand meme Twitter pour ses 140 caractères. Nous allons voir si cela reste mon premier choix une fois que les utilisateurs pourront en poster jusqu’à 10000…

8. Quel est votre avis sur la monétisation des blogs ? En tant que professionnel, quelle stratégie conseillez-vous pour se lancer ?

Le blogging a une réalité qui se chiffre ! C’est un hobby qui coûte du temps (plus de 2000h de travail à date pour ma part) et de l’argent (les hébergements ne sont pas gratuits). Par conséquent, chercher à monétiser est légitime. En revanche, cela ne doit pas être la première motivation pour écrire. La passion doit toujours rester moteur si l’on souhaite vraiment intéresser ses lecteurs. C’est pourquoi les éditeurs qui monétisent via la publicité & les contenus sponsorisés (article, vidéo, tweets…) doivent absolument garder un « ton » qui ne cassera pas la confiance avec leur audience.

9. Un petit mot pour Upfluence ?

Upfluence est arrivé à s’imposer comme un acteur sérieux dans le domaine du « marketing influenceur », pour les blogueurs comme pour les annonceurs. Pour preuve, l’entreprise existe depuis 4 ans. Sa réussite s’est construite sur la technologie (content marketing + native advertising) et une équipe sympa & proactive, qui prend son role d’entremetteur au sérieux

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