La Mode : marques de luxe et grand public

Nous avons conçu un tableau de bord trimestriel pour vous permettre de mieux comprendre l’état du marketing d’influence dans le secteur de la mode. Découvrez comment les marques utilisent le marketing d’influence, notamment le taux d’engagement, les statistiques démographiques du public et les hashtags les plus performants.

Un échantillon représentatif de 520 influenceurs, travaillant avec des marques de mode grand public et de luxe sur Instagram, a été utilisé pour cette étude couvrant les données collectées entre le 11 juin et le 11 juillet. Nos experts ont analysé les messages d’influenceurs sponsorisés sur Instagram de 38 marques de mode, qu’il s’agisse de détaillants, de marques de vente directe ou de marques de créateurs, afin de donner un aperçu de l’état du marketing d’influence dans le secteur de la mode. Ce rapport est alimenté par Upfluence.

Introduction à l'Industrie de la Mode

Le secteur de la mode en ligne générera plus de 74 milliards de dollars de ventes de vêtements en 2020 et reste un canal de croissance pour l’industrie. Les ventes en ligne par rapport aux ventes hors ligne devraient passer de 21% des ventes globales à 24% d’ici 2023, en tenant compte de l’impact mondial de la pandémie de COVID-19. Le nombre d’utilisateurs du commerce en ligne dans ce secteur devrait augmenter de plus d’un milliard d’ici 2024.

De plus, l’industrie de la mode en ligne n’est pas seulement réservée aux détaillants de la « fast-fashion », mais elle voit de plus en plus de marques de luxe adopter ce canal. Les prévisions indiquent que d’ici 2025, 20% de tous les achats personnels de luxe se feront en ligne. Des marques telles que Net-a-porter et Farfetch illustrent la façon dont la mode de luxe prend d’assaut le marché en ligne.

Nombre moyen d'abonnés

Ce graphique montre le nombre moyen d’abonnés des influenceurs de notre base de données en fonction de leur catégorie.

Nombre moyen d'engagements

Top 5 des marques grand public ayant obtenu le plus grand nombre d’engagements.

Top 5 des marques de luxe ayant le plus grand nombre d’engagements.

Taux d'engagement moyen

Ce graphique montre que les influenceurs qui travaillent avec des marques de luxe ont un taux d’engagement plus élevé que ceux qui travaillent avec des marques grand public.

Audience par genre

L’audience des influenceurs de mode travaillant avec des marques de luxe et des marques grand public est principalement féminine.

             Influenceurs travaillant avec des marques grand public

Influenceurs travaillant avec des marques de luxe

Audience par âge

La tranche d’âge la plus représentée pour l’audience des influenceurs de la mode de luxe est celle des 18-24 ans, ce qui montre une audience croissante de la génération Z pour le secteur. La tranche d’âge la plus représentée chez les influenceurs de la mode traditionnelle est celle des 25-34 ans.

Répartition par âge de l’audience des influenceurs du marché grand public

Répartition par âge de l’audience des influenceurs du secteur du luxe

Nombre de posts sponsorisés

Les influenceurs travaillant avec des marques grand public, ont publié beaucoup plus de posts sponsorisés que ceux travaillant avec des marques de luxe pendant cette période.

Le top des enseignes grand public qui publient le plus de posts sponsorisés

Les marques de luxe qui publient le plus de posts sponsorisés

Hashtags

Nous avons extrait les 41 hashtags les plus utilisés par les influenceurs du secteur de la mode, y compris les hashtags de marque et les mots-clés les plus pertinents du secteur.

Quelques influenceurs de mode les plus performants rien que pour vous

influenceur mode

@madisonhfit23

  • 13K abonnés Instagram
  • 6.86% taux d’engagement
  • Marques : Lululemon
influenceur realshaune

@realshaune

  • 62K abonnés Instagram
  • 7.1% taux d’engagement
  • Marques : Target
leynabloom influenceur

@leynabloom

  • 191K abonnés Instagram
  • 2.7% taux d’engagement
  • Marques : Calvin Klein
marketing d'influencer mode

@felicityhayward

  • 296K abonnés Instagram
  • 3.9K nombre de likes moyen
  • Marques : Nastygal & Fashion Nova

@inmysundaybest

  • 36K abonnés Instagram
  • 5.7% taux d’engagement
  • Marques : H&M
orlandojames influenceur

@iamorlandojames

  • 68K abonnés Instagram
  • 8,10% taux d’engagement
  • Marques : Afrodita Fashion & Zeelool

Plus de contenu pour les marques de mode

Nous publions du contenu qui vous aidera à concevoir des stratégies de marketing d’influence, à mener de meilleures campagnes et à vous inspirer des meilleurs du secteur. Jetez un coup d’œil à nos articles récents ou visitez notre blog pour en savoir plus !