Beauté – Les collaborations entre marques et influenceurs les plus réussies

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Miroir, mon beau miroir…

 

La beauté, cette industrie qui pèse plusieurs milliards de dollars, est en perpétuelle expansion. Alors que le marketing d’influence a un rôle majeur dans pratiquement toutes les industries aujourd’hui, la beauté est un secteur particulièrement propice aux belles collaborations entre marques et influenceurs. Saviez-vous que les influenceurs représentent pas moins de 90% de l’engagement sur Instagram pour les marques beauté ?

Découvrez quelques exemples des collaborations entre marques et influenceurs les plus réussies !

 

ColourPop Cosmetics & Jenn Im

ColourPop Jenn Im Collaboration - Successful Beauty brand & influencer collaborations

Crédit : ColourPopJenn Im

Jenn Im, fashionista et influenceuse beauté, a collaboré avec des grands noms tels que Calvin Klein, Clinique ou encore Levi’s. Sa personnalité hors du commun est suivie par 2,3M+ d’abonnés sur YouTube et plus de 1,7M de followers sur Instagram. En 2016, Jenn s’est associée à la marque de cosmétiques ColourPop avec laquelle elle a créé une collection de rouges à lèvre et de fards à paupière. La collection de fards à paupières Jenn Ne Sais Quoi et les rouges à lèvres Jenneration X & Dohee furent de très beaux succès. Plusieurs de ses fans vloggers ont partagé leur excitation en vue de la sortie de la collection et ont re-posté la nouvelle sur leurs propres réseaux sociaux. Les fans de Jenn et plus largement la communauté beauté ont extrêmement bien accueilli la collection, particulièrement Dohee qui a été un immense succès.

Forte de cette très belle collaboration, la marque ColourPop a depuis mené de nombreuses campagnes avec d’autres influenceurs beauté. Pour en nommer quelques unes, ColourPop a collaboré avec makeupbyshayla, ellarie et KathleenLights. Toutes ont été de gros succès ayant mises en avant une ligne de produit spécifique.

 

Pixi & Chloe Morello – Dulce Candy – Weylie Hoang

Pixi by Petra Chloe Morello Dulce Candy Weylie Hoang Collaboration - Successful Beauty Brand & Influencer collaborations

Crédit : Pixi

En 2018, la marque Pixi s’est lancée grâce à une collaboration non pas avec une, mais avec 3 influenceuses beauté en même temps ! Pixi a mené une campagne de marketing d’influence avec Chloe Morello, Dulce Candy et Weylie Hoang. Avec Weylie, la marque a mis en avant les yeux avec le Dimensional Eye Creator. Dulce a fait la promotion des palettes Café con Dulce et Dulce Lip Candy. Chloe, a quant à elle, lancé les blush et gloss Palette Chloette. Ces 3 #pixipretties ayant chacune leur propre base de fans, la collaboration a eu un impact très significatif pour propulser Pixi au niveau supérieur.

 

Tarte Cosmetics & Bunny Meyer

Tarte Cosmetics Bunny Meyer Collaboration - Successful Beauty brand & influencer collaborations
Crédits : Tarte Cosmetics et Grav3yardgirl

Bunny Meyer, plus connue sous le nom de Grav3yardGirl, est à la tête d’une communauté de 8,6M de fans sur YouTube et pas moins de 1.5 milliards (!) de vues sur l’ensemble de ses vidéos. Bunny est un personnage haut en couleurs, elle est adorée par ses fans de tous âges notamment pour son authenticité. Bunny aime se faire appeler la « Swamp Queen » et elle a même surnommé ses fans « la Swamp fam ». Elle a collaboré avec la marque de cosmétiques Tarte pour une collection de palettes de maquillage, qu’ils ont bien entendu nommé « Swamp Queen ». Dès la sortie, les fans ont couru vers le Sephora le plus proche pour avoir leur « Swamp Queen » et la collection de maquillage s’est très rapidement trouvée en rupture de stock. Sephora a dû la rendre disponible à nouveau à mesure qu’elle était en rupture. Bien entendu, Bunny tenait au courant ses fans au fur et à mesure des remises en stock. 

 

Manny MUA & Makeup Geek

Makeup Geek Manny MUA Collaboration - Successful Beauty brand & influencer collaborations
Crédits : Makeup Geek et Manny MUA

Manny MUA est un vlogger, influenceur beauté sur Youtube. Il diffuse un message très fort : le maquillage n’est pas l’apanage de la gente féminine, il n’y a pas de règles, il est beau quel que soit le sexe de celui qui le porte !

Manny n’a pas moins de 5M de fans sur YouTube et 4,6M sur Instagram. Dans l’une de ses vidéos tuto, Manny a exprimé son admiration pour la marque de maquillage Makeup Geek, connue pour ses fards à paupière haut de gamme. Il y exprimait à quel point, collaborer avec cette marque, serait pour lui un rêve. Makeup Geek ayant monitoré les mentions de leur marque sur les réseaux sociaux, ils se sont tout de suite mis en relation avec Manny pour lui proposer un partenariat pour le lancement d’une palette de maquillage. Lorsque la palette Makeup Geek & Manny MUA est apparue dans les rayons, elle est tombée en rupture de stock au bout de 20 minutes. D’autres influenceurs beauté stars tels que Jaclyn Hill et Jeffree Star ont également publié des tutoriels maquillage utilisant la palette de Manny. 

 

Becca Cosmetics & Jaclyn Hill 

Becca Cosmetics Jaclyn Hill Collaboration - Successful Beauty brand & influencer collaborations

Crédits : Becca Cosmetics et Jaclyn Hill

Jaclyn Hill est une experte lorsqu’il s’agit de produits de beauté. Née en Floride, la maquilleuse professionnelle a presque 6M de fans sur YouTube et fait souvent apparaître dans ses vidéos des célébrités telles que Kim Kardashian. Pour le lancement d’un enlumineur en édition limitée, « Champagne Pop », la marque de maquillage Becca a collaboré avec Jacelyn. Le produit a été en rupture de stock quasi instantanément et a même battu tous les records en devenant chez Sephora le produit le plus vendu du magasin le premier jour de lancement. Un an plus tard, le duo Becca & Jacelyn Hill a récidivé en faisant un nouveau partenariat. Cette fois, ils ont lancé une palette maquillage et toute une gamme d’enlumineurs Champagne Pop.

Jacelyn a collaboré plusieurs fois avec Becca mais aussi avec d’autres marques comme par exemple Morphe. Elle va maintenant un cran plus loin en lançant sa propre ligne de maquillage, Jaclyn Hill Cosmetics, après plus de 4 ans de travail et de conception.

 

Ofra x NikkieTutorials

Ofra Cosmetics Nikkie Tutorials Collaboration - Successful Beauty Brand & Influencer Collaborations
Crédits : Ofra Cosmetics et NikkieTutorials

Avec plus de 11M de fans sur YouTube et 1 milliard de vues, la néerlandaise Nikkie est une vrai déesse sur YouTube. Hormis sa récente nomination en tant que « Conseillère Artistique Internationale » chez Marc Jacobs, Nikkie a fréquemment collaboré avec la marque de cosmétiques Ofra. Les partenaires sont apparus ensembles pour la première fois en 2017, pour le lancement exclusif d’enlumineurs et de rouges à lèvres. Ce fut un tel succès, que quelques mois plus tard, la marque relança une nouvelle collection. En 2018, la marque et l’influenceuse retravaillèrent ensembles pour une nouvelle gamme d’enlumineurs. Leur duo est profitable aux deux partis puisqu’à chaque fois les produits sont en rupture de stock en quelques minutes.

 

L’année dernière, Upfluence a travaillé avec la marque de soins capillaires 100% naturelle Patrice Mulato. La marque a pu ainsi collaborer avec des micro-influenceurs et accroître sa notoriété en France.

Patrice Mulato homepage - Successful Beauty brand & influencer collaboration

 

Grâce à l’utilisation du logiciel Upfluence, l’équipe a pu trouver les influenceurs les plus pertinents pour la marque sur l’ensemble des réseaux sociaux. La campagne a été un très beau succès !

Patrice Mulato a touché plus de 2M de personnes et a eu plus d’un demi million d’impressions. Presque 50% de ces impressions étaient organiques, ce qui prouve la viralité et l’effet bouche-à-oreilles de la campagne, ce qui était exactement ce que la marque recherchait.

 

 

Si vous êtes curieux, lisez ces études de cas gratuitement, vous découvrirez comment Upfluence aide les marques dans leur stratégie de marketing d’influence.

 

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