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Vous avez sans aucun doute déjà entendu parler de TikTok, non ? Non, je ne fais pas référence à la célèbre chanson de Kesha…

TikTok est une des (si ce n’est LA) plateformes sociales les plus en vue du moment ! Pourquoi tant d’excitation autour de TikTok ? Est-ce une nouvelle mode éphémère ou un vrai usage ? 

 

Quelques chiffres pour nous éclairer

  • 500 millions d’utilisateurs actifs chaque mois dans le monde
  • Plus d’utilisateurs actifs chaque mois que Twitter, LinkedIn, Pinterest & Snapchat
  • 6e application la plus téléchargée au monde avec 45,8M de téléchargements au 1e trimestre 2018 (#1 sur l’App Store aux 1e et 4e trimestres)
  • Disponible en 75 langues et dans 154 pays
  • Revenu mensuel estimé de 1,4M$ 
  • Gros succès de la plateforme en Asie et usage en forte progression aux Etats-Unis 
  • 42% des revenus de la plateforme sont générés aux Etats-Unis
  • 1M de pages vues quotidiennement estimées en janvier 2019
  • Appplication Android #1 aux Etats-Unis en janvier 2019
 

Impressionnant ! Mais de quoi parle-t-on exactement ?

TikTok est une plateforme de partage de vidéos courtes de 15 secondes. Une seconde… Cela vous rappelle quelque chose ? Effectivement, vous souvenez-vous de Musical.ly ? Cette plateforme qui permettait de doubler un clip musical en y ajoutant des effets et filtres ? Oui c’est bien ça.

Donc voilà ce qu’il s’est passé : en août 2018, l’application Musical.ly est tombée entre les mains de la compagnie chinoise ByteDance et tous les utilisateurs de l’application ont été transférés sur leur app appelée TikTok. Revenons encore un petit peu en arrière en 2016. ByteDance a créé à ce moment-là une app qu’ils ont nommé Duyin. Environ un an plus tard, ils ont étendu leur présence internationalement et ont renommé leur marque TikTok dans tous les pays hors de Chine. Musical.ly est donc devenu TikTok après le rachat en 2018. 

Donc, techniquement, l’application existe aujourd’hui sous 2 noms différents : Duyin en Chine et TikTok dans le reste du monde.

 

Comment TikTok a explosé ?

 

Avez-vous déjà entendu parler du « tumbleweed challenge » ?

 

Et bien le célèbre animateur américain Jimmy Fallon a été l’une des premières célébrités à utiliser TikTok dans son « Tonight Show Challenges » en novembre 2018. Comme vous devez vous en douter, il s’agissait de se rouler par terre à tout moment dès que vous entendez une certaine musique. Jimmy a demandé aux téléspectateurs de participer en postant leur propre version en vidéo du #tumbleweedchallenge sur l’application TikTok. 
Le challenge est devenu viral et plus de 8 000 nouvelles vidéos ont été postées et 10,4M d’engagements générés en une semaine.

Qui aurait prédit que se rouler par terre soit si intéressant, mmmhhh ?

 

Mis à part Jimmy Fallon aux Etats-Unis, TikTok a développé des partenariats avec plusieurs célébrités dans d’autres pays. Par exemple, au Japon, l’application s’est rapproché de personnalités comme Kinoshita Yukina ou Aashika Bhatia en Inde. Ces partenariats avec des célébrités, sont au cœur-même de la stratégie de TikTok pour créer le buzz et s’étendre dans le monde entier. 

Habilement, pour se développer au niveau mondial, TikTok a misé sur des stratégies locales. Oui, contenus localisés et stratégie globale vont ensembles. L’application soumet régulièrement des challenges locaux, des jeux concours, et s’inspire des tendances d’une région en particulier pour promouvoir l’application à l’échelle nationale. L’app tire également parti des hashtags les plus utilisés localement pour suggérer des thèmes inspirant les utilisateurs à créer du contenu original.  

 

Avec plus de 250M d’utilisateurs et 15M de videos postées chaque jour – TikTok pèse lourd pour les annonceurs

 

Même si l’application a gardé les utilisateurs de l’ancien Musical.ly, TikTok a bien évolué par rapport à ce que Musical.ly a été en son temps. Le concept est maintenant beaucoup plus large, parce que contrairement à Musical.ly, TikTok n’est pas juste une plateforme pour les influenceurs de l’univers musical. Au contraire ! L’app a vu naître de nombreuses communautés de niche, allant de la dance au sport, de la mode à l’univers du fitness, de l’art, de la comédie à la gastronomie… et la liste est longue.  

TikTok n’est pas juste un réseau social, l’app met en avant la créativité de chacun d’entre nous. Cette frénésie créative n’est pas si surprenante. On voit une tendance claire à utiliser les réseaux sociaux, non plus uniquement pour partager ses dernières nouvelles personnelles, mais plus pour se divertir. TikTok suit parfaitement cette tendance en offrant à n’importe qui l’opportunité d’exprimer librement sa créativité. 

 

Crédit: https://www.instagram.com/tiktok/

 

La création et le partage de vidéo sont extrêmement simples, cela permet aux utilisateurs à travers le monde de poster absolument tout ce qu’ils veulent en quelques secondes. Etant donné le format limité à 15 secondes, il est à la fois très simple, rapide et sans effort de produire et de regarder une vidéo. De plus, le concept n’est pas d’avoir un contenu mis en scène et de parfaite qualité. Certaines vidéos sont plus amateures que d’autres, c’est le principe, c’est comme ça que cela fonctionne et une des raisons du succès. 

La communauté TikTok se veut accueillante, sympa et avant tout authentique. Les imperfections et la simplicité des contenus postés par la communauté rendent la plateforme quasi addictive et attachante. On se prend facilement au jeu et on s’identifie très vite, on a envie d’y aller plus souvent. Les vidéos semblent parfois un peu maladroites, et alors ? Cela fait le charme de la plateforme. TikTok nous divertit et suscite en nous de vraies émotions. 

 

Du contenu authentique : voilà ce dont on manque aujourd’hui et que TikTok nous propose.

 

TikTok propose aussi de nombreux sons et extraits de chansons, des effets spéciaux, des filtres (même des filtres conçus pour les chiens !) afin de customiser vos vidéos !

 

 

Qu’est-ce que tout cela signifie pour les marques ?

 

Vous aimeriez vous aussi en être, hein ? Mais est-ce que cela vaut le coût de prendre le risque ? Est-ce que c’est la bonne audience pour ma marque ? Comment vais-je pouvoir mettre en avant ma marque ? Toutes ces questions sont les bonnes questions à vous poser. Laissez-moi vous donner quelques pistes de réflexion.

 

Quelle est l’audience de TikTok ?

 

TikTok est particulièrement populaire chez les ados, c’est donc la plateforme parfaite pour toucher ce public, la Génération Z ! Début 2018, App Annie a relevé que 50 à 60% des utilisateurs de Musical.ly étaient des filles de 13 à 24 ans.

Qu’est-ce qui a changé depuis ? Et bien, les jeunes filles représentent toujours une grosse partie de l’audience de TikTok. Pas étonnant que les challenges et blagues soient si populaires sur l’application ! 

MAIS TikTok n’est pas seulement une plateforme où se retrouvent des ados pré-pubères ! En réalité, de plus en plus d’utilisateurs plus âgés commencent à l’utiliser. Avec son audience de plus en plus large et équilibrée, TikTok offre de nouvelles opportunités à de nombreuses marques.

 

Credit: https://en.lab.appa.pe/2018-07/addicted-to-tiktok.html

 

Evidemment, l’un des risques les plus sérieux avec une telle audience est la sécurité. Même si l’entreprise a clairement exprimé le fait que l’application n’est pas destinée à être utilisée par les enfants de moins de 13 ans, il est difficile de garantir que c’est bien le cas dans la réalité. Mais encore une fois, tous les réseaux sociaux font face à cette question, c’est un de leurs défis aujourd’hui.

 

Qu’est-ce qui fonctionne le mieux ?

 

Avant tout, TikTok a un fonctionnement très différent d’Instagram, Youtube et consorts. En particulier, Tik Tok n’offre aucun moyen de faire de la publicité directe sous forme de display comme c’est le cas sur d’autres plateformes. Pourtant, l’adoption massive de TikTok incite de plus en plus de marques à considérer l’application comme un nouveau canal marketing très prometteur.

Plusieurs visionnaires ont vu le potentiel de TikTok avant les autres. Josh Tucker, Senior Director of Social and Digital chez Endeavor, avait prédit dès 2018 que la clé du succès pour les marques sur TikTok serait l’influenceur marketing.

 

Pour créer du contenu promotionnel sur TikTok, collaborez avec des influenceurs 

 

Pour développer la notoriété de votre marque, vous devriez créer ou faire créer du contenu et vous associer à des influenceurs sur TikTok. Gardez toujours bien en tête que vous devez produire du contenu qui parle à l’audience que vous ciblez. TikTok est une plateforme extrêmement efficace pour générer du « user-generated content » et pour trouver des personnes à même de créer du contenu pour vous et de devenir vos propres ambassadeurs de marque. Dans la mouvance des challenges et hashtags qui fonctionnent très bien sur TikTok, de nombreuses marques ont utilisé ces procédés pour générer du contenu relié à leur marque.

Prenez, par exemple, la marque Guess et leur campagne #InMyDenim. En septembre 2018, Guess a incité tous les utilisateurs de TikTok aux Etats-Unis à créer du contenu vidéo où ils portent l’un des jeans de la marque et à utiliser leur hashtag. Ce fut le tout premier partenariat de marque pour TikTok aux Etats-Unis. Guess a posté plusieurs vidéos accompagnées de la chanson de Bebe Rexha « I’m a mess », et a ensuite laissé les créateurs de contenu faire le reste. Plus de 33 millions de vidéos vues ont été associées à ce hashtag, signant le début d’un partenariat très fructueux entre TikTok et les marques.

 

Soyez à l’affut des nouveaux influenceurs sur TikTok tels que LisaandLena par exemple… On me dit dans l’oreillette qu’on les retrouve sur Upfluence ! 

 

En conclusion

C’est un fait, TikTok fait beaucoup de buzz en ce moment. Le soufflet va-t-il retomber ou s’agit-il d’un usage qui va durer ?

Je parierai que cet engouement va durer, 500M d’utilisateurs actifs et 1M de pages vues chaque jour, c’est plus solide qu’une simple mode.

 

Tik Tok a une communauté très engagée et un potentiel immense de devenir « the next big thing » dans le monde du marketing et des réseaux sociaux. En fin de compte, muscler son jeu en générant plus d’engagement avec les marques déterminera si TikTok va perdurer ou pas.

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