Avec autant de types d’influenceurs et de créateurs présents dans chaque niche, il peut être difficile de choisir le bon pour votre campagne de marketing. Vous avez sans doute entendu parler de son excellent ROI ? Il y a en effet de quoi être enthousiaste : le marketing d’influence est classé parmi les meilleures formes de marketing digital, il est donc d’autant plus important de trouver le partenaire idéal.
Cet article présente 7 types d’influenceurs, explore les façons dont ils peuvent être utiles à votre marque et vous aidera à comprendre les types de campagnes pour lesquelles chaque influenceur est le mieux adapté.
Si vous souhaitez aller un peu plus loin, nous avons créé un ebook pour vous aider à mieux comprendre les avantages uniques de chaque catégorie d’influenceurs, des micro-influenceurs à vos propres clients, en passant par les KOL (Key Opinion Leader), les influenceurs émergents, les célébrités, et tout ce qui se trouve entre les deux.
Comprendre les types d’influenceurs :
Les nano influenceurs
QUI SONT-ILS ?
- 1 000 – 5 000 abonnés
- Plus actifs sur Instagram, Facebook et Linkedin.
Le nano-influenceur est la catégorie d’influenceurs ayant le plus petit nombre d’abonnés. Ces influenceurs ne sont pas des créateurs professionnels, mais ils font la promotion de marques (et de causes) qu’ils aiment sincèrement, généralement en échange de produits ou d’échantillons gratuits plutôt que d’une compensation financière. Les clients ou les employés d’une marque font partie des nano-influenceurs les plus courants.
POURQUOI TRAVAILLER AVEC EUX ?
- Taux d’engagement élevé
- Véritable affinité avec votre marque
- Partenariats rentables
PARFAIT POUR
- Notoriété locale et nationale de la marque
- Promotion d’événements
- Promouvoir les gammes de produits saisonniers
Les micro influenceurs
QUI SONT-ILS ?
- 5 000 à 15 000 abonnés
- Les plus actifs sur Instagram.
Les micro-influenceurs ont un nombre relativement faible d’abonnés. Ils partagent généralement du contenu autour d’une niche spécifique, aidant à construire un public engagé autour d’un intérêt commun. Les micro-influenceurs travaillent avec des marques qui s’alignent sur leur niche afin de créer un contenu très pertinent et authentique pour leur public.
POURQUOI TRAVAILLER AVEC EUX ?
- Taux d’engagement élevé
- Des publics de niche très ciblés
- Véritable affinité avec votre marque
- Partenariats rentables
PARFAIT POUR
- Notoriété
- Avis sur les produits
- Tuto produits
- Lancement de produits de niche
Les influenceurs organiques
QUI SONT-ILS ?
La définition des influenceurs organiques va au-delà de leur nombre d’abonnés. Il s’agit de personnes qui font déjà partie de la communauté de votre marque, comme des clients, des membres ou des abonnés. Ils utilisent leur précieuse portée sociale pour promouvoir votre marque, généralement en échange de produits ou d’avantages exclusifs pour la marque. Leur affinité organique avec les
marques les aide à créer un contenu vraiment authentique.
POURQUOI TRAVAILLER AVEC EUX ?
- Atteindre votre clientèle cible
- Véritable affinité avec votre marque
- Création de contenu authentique
- Partenariats rentables
PARFAIT POUR
- Notoriété
- Avis sur les produits
- Tuto produits
- Marketing de recommandation
Les leaders d’opinion
QUI SONT-ILS ?
- 5 000 – 500 000 abonnés
- Plus actifs sur Linkedin, Twitter et les blogs.
Les leaders d’opinion sont des personnes influentes qui possèdent des connaissances spécialisées sur des
sujets particuliers. Ils sont considérés comme une source d’information fiable par les acteurs de leur secteur et peuvent renforcer la crédibilité de la marque. Les auteurs, les universitaires, les hommes politiques et les entrepreneurs sont des exemples de leaders d’opinion.
POURQUOI TRAVAILLER AVEC EUX ?
- Augmenter la notoriété de la marque
- Renforcer la crédibilité de la marque
- Des connaissances spécialisées pour un contenu percutant
PARFAIT POUR
- Leadership
- Partenariats B2B
- Notoriété
- Promotion d’événements
Les étoiles montantes
QUI SONT-ILS ?
- 100 000 – 500 000 abonnés
- Plus actifs sur Instagram, YouTube et TikTok.
Les étoiles montantes ont un grand nombre d’abonnés, et couvrent un large public. Ils ont un statut d’influenceur bien établi, collaborant avec des marques pour toucher un large public aux intérêts variés. Ils choisissent de travailler avec des marques issues de divers secteurs.
POURQUOI TRAVAILLER AVEC EUX ?
- Augmenter la notoriété de la marque
- Booster les ventes
- Atteindre de nouveaux publics
- Construire la présence sociale de votre marque
PARFAIT POUR
- Notoriété nationale, régionale
- Développer le trafic web
- Lancement de produit
Les mega influenceurs
QUI SONT-ILS ?
- 500 000+ abonnés
- Plus actifs sur Instagram, YouTube et TikTok
Les méga-influenceurs peuvent aider les marques à faire évoluer leurs campagnes et à toucher un large public. Ce sont des influenceurs professionnels des réseaux sociaux qui cherchent à apporter de la valeur à leur public. Ils choisiront donc les partenariats de marque de manière stratégique. Ils sont des
créateurs de contenu experts.
POURQUOI TRAVAILLER AVEC EUX ?
- Augmenter la notoriété de la marque
- Atteindre un grand public, une large audience
- Construire la présence sociale de votre marque
PARFAIT POUR
- Notoriété
- Développer le trafic web
- Lancement de produit
- Campagnes d’affiliation
Les célébrités
QUI SONT-ELLES ?
- 1M+ abonnés
- Plus actifs sur Instagram et Twitter.
Les célébrités constituent un niveau d’influence unique car ellesont une portée mondiale et sont connues au-delà de leur présence sur les réseaux sociaux. Ils sont très conscients de leur image publique et choisissent des partenariats avec des marques et des causes à soutenir en accord avec leurs propres valeurs.
POURQUOI TRAVAILLER AVEC EUX ?
- Connaissance de la marque au niveau mondial
- Promotion de produits de masse
- Construire l’image de marque et la réputation
- Le soutien d’une célébrité stimule les ventes
PARFAIT POUR
- Campagnes publicitaires à grande échelle
- Ambassadeur de la marque
- Contenu sponsorisé
- Animateur ou parrain d’événements
Comment choisir les meilleurs types d’influenceurs pour votre campagne
Comme vous pouvez le constater, il existe des types d’influenceurs adaptés à chaque marque et à chaque campagne. Une fois vos objectifs définis, vous serez en mesure de choisir le meilleur type d’influenceurs avec lequel travailler.
Si votre marque se situe dans un secteur de niche, les nano ou micro influenceurs sont un excellent choix étant donné leurs communautés soudées créées autour de sujets spécifiques.
Si votre marque souhaite développer sa notoriété et devenir leader sur son secteur, s’adresser à des leaders d’opinion clés (KOL) est un bon moyen d’y parvenir en utilisant des canaux tels que les médias clés de leur secteur, les podcasts et les journaux.
Si vous disposez d’une communauté importante de clients ou d’abonnés, pensez aux avantages de les utiliser comme supporters de votre marque. Leur expérience authentique de vos produits ou services en fait des personnes idéales pour promouvoir votre marque auprès des autres !
Une fois que vous avez identifié les types d’influenceurs dont vous avez besoin, votre recherche peut commencer ! La sélection d’influenceurs peut prendre beaucoup de temps si elle est effectuée manuellement, c’est pourquoi il est judicieux d’effectuer des recherches à grande échelle en utilisant plusieurs critères de recherche sur une plateforme dédiée comme Upfluence. Utilisez plus de 20 filtres pour effectuer des recherches en fonction du lieu, du sexe, de la taille des followers, des mots-clés et des mesures de performance !
