Aller au contenu
Les macro-influenceurs et les célébrités sont extrêmement influents grâce à leur grande portée sociale et à leur notoriété. On comprend donc pourquoi ils sont très demandés pour des collaborations avec des marques. Leur crédibilité et leur audience mondiale en ligne est susceptible de faire passer la notoriété des marques à un tout autre niveau. Les macro-influenceurs et les célébrités se situent en haut du classement des influenceurs, et sont caractérisés par leur nombre astronomique de followers, leurs styles de vie aspirationnels et l’attraction qu’ils représentent pour le grand public. Mais que faut-il faire pour travailler avec ces stars des réseaux sociaux ? Découvrons les caractéristiques des macro-influenceurs et des célébrités, et comment collaborer efficacement avec eux pour vos campagnes de marketing d’influence.
Définition du macro-influenceur
Upfluence définit les macro-influenceurs comme ceux qui ont plus de 500 000 followers. Ils sont généralement les plus actifs sur Instagram, YouTube et TikTok. Les macro-influenceurs ont un grand nombre de followers sur les réseaux sociaux, ce qui permet aux marques de toucher une audience large et grand public. Ils sont également susceptibles d’être des créateurs de contenu professionnels, consacrant la majeure partie de leur temps à cultiver des partenariats avec des marques et à créer du contenu engageant.
On peut noter que les macro-influenceurs ayant entre 500 000 et 1 million de followers ont un taux d’engagement plus élevé sur Instagram, YouTube et TikTok que les influenceurs ayant plus d’un million de followers, comme l’indique le State of Influencer Marketing Benchmark Report d’Influencer Marketing Hub, basé sur les données d’Upfluence.
Définition de la célébrité – influenceur
Les célébrités influenceurs sont des personnes connues, qui vivent sous les projecteurs. Ils sont célèbres au-delà de leur présence sur les réseaux sociaux. Cela dit, la plupart des célébrités influenceurs ont plus d’un million de followers. Ils sont les plus actifs sur Instagram et Twitter. Les influenceurs célèbres ont une portée mondiale et plaisent au grand public. Leur image publique est très importante pour eux, ils choisiront donc avec soin leurs partenariats avec des marques. La plupart des célébrités ne sont pas des influenceurs à plein temps. Elles peuvent avoir une carrière de chanteur, de musicien, de mannequin, d’acteur, de personnalité de la télévision ou d’athlète, et ont donc souvent de nombreux autres engagements.
Bien qu’il existe quelques différences distinctes entre ces deux catégories d’influenceurs, il existe des similitudes importantes dans la façon dont ils peuvent bénéficier aux marques.
Pourquoi travailler avec un macro-influenceur ou une célébrité ?
- Pour atteindre une audience importante et grand public. Les macro-influenceurs et les célébrités attirent un large éventail de personnes. Leur contenu sur les réseaux sociaux ne cible pas une niche sectorielle ou démographique spécifique. Ils peuvent aider à promouvoir des produits susceptibles d’intéresser un large spectre d’individus.
- Pour renforcer la notoriété de la marque au niveau mondial. De nombreuses célébrités sont connues dans le monde entier. Si vous êtes une marque internationale, travailler avec la bonne célébrité vous aidera à cibler de nouveaux clients sur les marchés internationaux.
- Pour renforcer la présence sociale de votre marque. En travaillant avec des macro-influenceurs et des célébrités, vous augmenterez la visibilité de votre marque sur les réseaux sociaux et son audience sur ces derniers.
- Support des célébrités = plus de ventes ! Les célébrités ont un style de vie très convoité que leurs fans s’empressent de copier. Les marques peuvent tirer profit du support de célébrités pour renforcer la preuve sociale et générer encore plus de ventes.
Comment les trouver ?
Si vous avez déjà une célébrité influente en tête, il est facile d’analyser ses performances sur les réseaux sociaux en utilisant le plugin Chrome d’Upfluence. Il suffit d’installer le plugin, de vous rendre sur son profil de réseaux sociaux, puis de cliquer sur l’icône du plugin pour afficher un tableau de bord détaillé de ses performances. Cela vous aidera à décider si leur performance en ligne est suffisamment bonne pour que vous vous associiez à eux dans le cadre d’une campagne.
Vous pouvez également rechercher des macro-influenceurs à l’aide de l’outil de recherche d’influenceurs d’Upfluence. Vous pouvez utiliser des filtres pour sélectionner uniquement les créateurs ayant plus de 500 000 followers, ainsi que des mots-clés pour vous aider à trouver des influenceurs alignés avec votre marque.
Quel type de campagne convient le mieux aux macro-influenceurs et aux célébrités ?
Lancement de produit
Les influenceurs disposant d’une large audience sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à susciter l’intérêt et à créer la demande pour votre nouveau produit en partageant des posts à l’approche du lancement. Un soutien précoce de la part d’un macro-influenceur ou d’une célébrité contribuera à augmenter le nombre de précommandes et de ventes de votre nouvelle gamme de produits !
Conseil : Une fois que vous avez établi une relation solide avec votre influenceur célèbre, invitez-le à participer à la phase de développement du produit. Ils peuvent concevoir un produit en édition limitée ou une gamme de produits saisonniers pour votre marque. Leurs fans seront encore plus enthousiastes à l’idée d’acheter des produits créés par leurs célébrités préférées !
Ambassadeur de marque
Certaines marques peuvent choisir de recruter un ambassadeur de marque officiel pour être le « visage » de leurs campagnes. C’est par exemple le cas de Serena Williams, ambassadrice de la marque Nike, ou de Kendall Jenner, ambassadrice de la marque Adidas. Les marques peuvent travailler avec des personnalités publiques connues afin de tirer parti de leur audience pour promouvoir leurs produits. En général, ces personnalités apparaissent dans des campagnes publicitaires, publient du contenu sponsorisé sur leurs réseaux sociaux et participent à des galas et à des événements.
Reconnaissance de la marque
Grâce à leur immense portée en ligne (et hors ligne), les célébrités et les macro-influenceurs conviennent parfaitement aux campagnes de sensibilisation aux marques. Ils peuvent utiliser leur visibilité et leurs relations pour susciter l’intérêt pour votre marque et vos produits. Il existe plusieurs canaux potentiels pour une marque essayant de se faire connaître. Les influenceurs peuvent poster du contenu sponsorisé sur Instagram, par exemple une photo où ils portent la montre de votre marque lors de leur dernier événement sur tapis rouge, ou un cliché d’eux buvant le thé de votre marque le week-end. Les gens s’intéressent aux produits que les célébrités et les influenceurs utilisent dans leur vie quotidienne, donc ce type de post fera découvrir votre marque à leur public de manière authentique.
Décider de la rémunération
En raison de leur notoriété et de leur précieuse audience sur les réseaux sociaux, les macro-influenceurs et les célébrités sont susceptibles de demander un prix élevé pour les collaborations avec les marques. Ils sont généralement fortement sollicités pour des campagnes d’influence et choisiront donc les marques qui s’alignent sur leurs valeurs.
Pour les macro-influenceurs, les marques peuvent négocier une compensation sous forme de paiement monétaire et de produits gratuits. Recevoir des produits de luxe gratuits, notamment des bijoux, des meubles ou une voiture, est susceptible d’être une incitation importante pour les macro-influenceurs.
En ce qui concerne les célébrités, un sponsoring de marque à long terme vous aidera à créer un partenariat solide. Les marques doivent savoir que certaines célébrités ont un forfait fixe pour certains engagements, comme la participation à des événements. N’oubliez pas d’offrir une compensation appropriée en fonction du niveau d’effort attendu et de la longévité de la campagne. Un programme d’ambassadeurs de marque à long terme coûtera plus cher qu’une campagne ponctuelle, mais offrira finalement plus de valeur à votre marque et à l’influenceur.
Choisissez le bon influenceur pour votre campagne !
Upfluence dispose de ressources dédiées pour vous aider à évaluer les objectifs de la campagne de votre marque et à choisir le meilleur type d’influenceur avec lequel travailler. Avec autant de catégories différentes d’influenceurs parmi lesquelles choisir, il peut être difficile de savoir par où commencer. Nous vous recommandons d’utiliser les ressources suivantes pour vous aider à comprendre les différents types d’influenceurs et à choisir celui qui convient le mieux à votre marque :
