Qu’est-ce qu’un influenceur Youtube ?
Un influenceur YouTube est une personne qui crée et publie du contenu vidéo sur YouTube afin de développer et d’engager son audience en ligne. Le nombre d’abonnés nécessaires pour être considéré comme un influenceur YouTube varie. Les nano-influenceurs, par exemple, peuvent n’avoir que quelques milliers d’abonnés (entre 1 000 et 5 000), alors qu’un macro-influenceur aura plus de 500 000 abonnés.
Les influenceurs YouTube interviennent dans de nombreux secteurs, notamment la technologie, la mode, la beauté, le fitness, etc. Les formes courantes de contenu d’influenceurs YouTube comprennent les “hauls” (sorte de débriefing d’une session shopping) avec les produits de leurs marques préférées, les vidéos d’évaluation de produits, les vidéos de déballage, les livestreams et les vidéos tutos. Les marques qui vendent des produits bénéficiant d’explications et de démonstrations supplémentaires peuvent s’appuyer sur les créateurs YouTube pour partager ce type de contenu attrayant et éducatif, qui peut à son tour influencer les décisions d’achat.
Pourquoi travailler avec des influenceurs YouTube ?
La vidéo est connue pour être l’un des formats de contenu les plus attrayants. Il n’est donc pas surprenant que les gens passent autant de temps sur YouTube, la principale plateforme vidéo en ligne. En effet, les gens regardent plus d’un milliard d’heures de vidéo chaque jour sur YouTube. Il s’agit donc d’une plateforme très stratégique que les marques peuvent utiliser pour engager leur public.
Les gens viennent sur YouTube pour regarder des vidéos amusantes et s’informer sur des sujets qui les intéressent. Il s’agit du deuxième plus grand moteur de recherche sur Internet, ce qui signifie que le potentiel d’atteindre de nouveaux utilisateurs intéressés par votre niche est énorme ! C’est là que les influenceurs entrent en jeu. Faire équipe avec des créateurs YouTube permet aux marques de communiquer un contenu à la fois éducatif, divertissant et surtout authentique.
Les influenceurs YouTube se créent un public engagé en publiant des vidéos facilement regardables qui mettent en valeur leur personnalité et leurs intérêts. Ils instaurent un climat de confiance en publiant régulièrement des vidéos, en interagissant avec leurs abonnés dans les commentaires et en imaginant le type de contenu qu’ils veulent voir. Les marques peuvent exploiter les créateurs YouTube pour atteindre de nouveaux clients potentiels qui s’intéressent déjà à des vidéos similaires. Si les internautes peuvent ignorer les publicités pre-roll, ils sont par contre beaucoup plus susceptibles de regarder une vidéo publiée par leur YouTubeur préféré, qui présente vos produits de manière plus authentique.
Il s’agit donc d’un excellent moyen de créer un contenu attractif pour votre public cible, mais cela peut également conduire à des ventes. 70 % des personnes déclarent avoir acheté un produit après en avoir vu la promotion sur YouTube. Cela prouve son potentiel de canal clé dans vos stratégies de médias payants et de marketing d’influence.
Maintenant plongeons dans les conseils pratiques pour comment trouver des influenceurs YouTube pour votre marque.
Utilisez Google et YouTube pour rechercher manuellement des influenceurs
Commençons par la méthode la plus élémentaire pour lancer votre recherche d’influenceurs. Si vous connaissez le secteur et les produits que vous allez promouvoir, vous pouvez commencer par rechercher simplement des influenceurs en utilisant des mots-clés. Comme mentionné ci-dessus, YouTube est un moteur de recherche très populaire. Il est donc conçu pour afficher les résultats les plus pertinents en fonction de vos termes de recherche. Si vous utilisez Google, n’oubliez pas de filtrer vos résultats en cochant “vidéo” pour trouver plus rapidement les créateurs YouTube.
Sur YouTube, vous pouvez également trouver des résultats très pertinents en effectuant une recherche à l’aide de hashtags. De nombreux créateurs utilisent des hashtags dans la description ou le titre de la vidéo pour faciliter la découverte de leur contenu. En parcourant les résultats de votre recherche par hashtag, vous avez de grandes chances de tomber sur du contenu de créateurs pertinents. L’exemple ci-dessous montre des influenceurs de mode qui ont publié des vidéos comportant le hashtag #clusemas, dans le cadre de la campagne d’influence des fêtes de fin d’année de la marque de montres Cluse.
Enfin, vous pouvez également utiliser YouTube pour trouver des créateurs appropriés en cherchant dans l’onglet “explorer” de la barre d’outils de gauche. Cet onglet rassemble les vidéos tendance en fonction du contenu que vous avez déjà regardé. Vous pouvez aussi utiliser des filtres thématiques tels que la mode et le sport pour afficher un flux de vidéos populaires dans ces créneaux.
Si ces techniques sont 100 % gratuites et constituent un bon moyen de se familiariser avec les créateurs de contenu en vogue dans votre niche, il ne s’agit pas d’une méthode infaillible pour trouver des influenceurs YouTube. Avec une possibilité très limitée de filtrage, vous ne pouvez pas effectuer une recherche ciblée d’influenceurs comme vous le feriez en utilisant une base de données d’influenceurs dédiée. En utilisant YouTube et Google, vous risquez également d’obtenir des résultats provenant de marques et d’organes de presse plutôt que de créateurs. Dans l’ensemble, ces méthodes offrent peu de précision et prendront beaucoup de temps avant que vous n’ayez compilé une liste d’influenceurs vraiment appropriés.
Recherchez des listes d’influenceurs prêtes à l’emploi
Le marketing d’influence étant devenu une stratégie populaire dans tous les secteurs, de nombreux blogs et sites publient des listes d’influenceurs dans certaines niches. C’est une façon de mettre en avant les influenceurs les plus populaires du moment, et de donner aux marques de l’inspiration pour leur prochaine campagne. Le marketing d’influence s’est tellement développé qu’il est souvent difficile de savoir par où commencer si vous voulez savoir qui sont les meilleurs influenceurs dans un secteur donné. Avec l’arrivée de nouveaux créateurs sur les réseaux chaque jour, la saturation est rapide et les marques sont submergées par le choix. C’est pourquoi l’examen de listes d’influenceurs les plus performants peut vous aider à affiner votre recherche et à mieux comprendre les caractéristiques des créateurs de votre niche.
L’exemple ci-dessous montre à quel point il est facile de trouver des listes d’influenceurs dans votre niche : le travail difficile a déjà été fait pour que vous n’ayez pas à vous y atteler ! Une simple recherche comme “influenceurs jardinage sur YouTube” donne plus de 4 milliards de résultats, et de nombreuses listes de qualité apparaissent dans les premières pages. Bien sûr, ces listes peuvent être redondantes et présenter les mêmes profils, mais elles donnent une bonne indication des influenceurs les plus connus dans votre niche !
Utilisez une plateforme de marketing d’influence
Pour ceux qui cherchent à marier la qualité et la quantité dans leur recherche d’influenceurs, utiliser une plateforme de marketing d’influenceurs dédiée est une excellente idée. Des plateformes comme Upfluence disposent d’une grande base de données de créateurs, ce qui facilite l’exportation de listes d’influenceurs pertinents en une seule fois. L’utilisation d’une base de données offre des filtres de recherche avancés, vous aidant à trouver des influenceurs adéquats dès le début. Avec l’outil de recherche d’influenceurs d’Upfluence, vous pouvez effectuer une recherche à l’aide de plus de 20 filtres de recherche : plateforme, lieu, taux d’engagement, langue, mots-clés, et bien plus encore ! Les plateformes de marketing d’influenceurs offrent une recherche plus ciblée qui permettent de trouver les meilleurs profils d’influenceurs en un temps record.
Voici un aperçu de la façon dont vous pourriez utiliser l’outil de recherche d’influenceurs d’Upfluence, pour trouver des influenceurs dans le but de promouvoir votre marque de jardinage.
Transformez vos clients en influenceurs YouTube
Une autre façon de trouver des influenceurs YouTube est d’examiner le réseau actuel de votre marque. Vous avez peut-être déjà des créateurs YouTube influents au sein de votre communauté de clients, d’employés, d’abonnés et de followers. Travailler avec des influenceurs qui connaissent et aiment déjà votre marque peut conduire à des collaborations 52 % moins chères. De plus, comme ils ont déjà l’expérience de vos produits, le contenu créé par vos clients influents sera plus authentique !
Grâce aux intégrations d’Upfluence avec Shopify, WooCommerce, Klaviyo et Zapier, les marques peuvent simplement connecter leurs bases de données de contacts à Upfluence pour commencer à analyser les données de portée sociale, et identifier des contacts influents dans leur réseau. L’ensemble du processus prend quelques minutes et vous fournira une puissante liste d’influenceurs qui aiment déjà votre marque et sont peut-être prêts à être activés dans vos prochaines campagnes !
