Twitch, c’est la base pour les influenceurs qui partagent du contenu vidéo en direct avec leurs fans. Les gens se connectent à Twitch pour visionner les influenceurs vaquer à leurs activités comme (et surtout) les jeux vidéo, mais aussi la cuisine, le bricolage… La vidéo en direct est un format captivant qui créée un grand intérêt pour la plateforme. Cela est dû en partie au concept de niche de la plateforme, mais aussi au volume considérable de communautés actives de spectateurs intéressés par certains jeux vidéo. Il y a également un chat en direct qui permet au public d’interagir directement avec les streamers, ce qui aide les influenceurs à établir un rapport de proximité avec leurs abonnés et à susciter encore plus d’engagements. Twitch offre aux utilisateurs des expériences qui sont vraiment uniques à la plateforme. Regarder plusieurs heures de contenu en direct, voir son streamer préféré naviguer dans un jeu stimulant et pouvoir partager ses succès et ses échecs… Tout ça crée un lien fort entre les abonnés et les streamers, et aide la plateforme à prospérer. Le nombre de spectateurs Twitch aux États-Unis passera de 44 millions en 2021 à 51,6 millions d’ici 2024.
La combinaison d’une audience très engagée, en pleine croissance et de formats de contenu innovants en fait une excellente plateforme que les marques peuvent exploiter dans leurs campagnes. Si vous voulez travailler avec des influenceurs Twitch, ne cherchez pas plus loin ! Nous vous expliquons ci-dessous comment choisir les meilleurs influenceurs Twitch pour votre marque, comment mener une campagne, et nous vous proposons gratuitement une checklist des points à contrôler avant de lancer une campagne Twitch !
Le public des influenceurs Twitch
Avant de vous lancer avec un influenceur Twitch, vous voulez être sûr que la plateforme corresponde bien à votre marque. Twitch rime avec jeux en ligne et e-sport, ceux-ci attirant généralement un public majoritairement masculin. Il en va de même pour Twitch où la majorité des utilisateurs sont des hommes (au moins 65 %). La plateforme est également très populaire auprès des jeunes, puisque selon Twitch, 55% de l’audience est âgée de 18 à 34 ans, avec 14% de 13 à 17 ans. Cela montre l’énorme potentiel des marques pour atteindre l’audience de la Génération Z. Vous voulez attirer un public jeune et surtout masculin ? Alors Twitch est sans aucun doute la plateforme qu’il vous faut ! Si votre marque ne semble pas trop proche du monde des jeux vidéos, ne vous découragez pas pour autant. De nombreuses marques sans lien direct avec les jeux ont tout de même eu des campagnes très réussies sur Twitch. Des marques alimentaires, de boissons ou de technologies ont par exemple pu établir des partenariats avec des influenceurs Twitch, il s’agit simplement d’être créatif !
Comprendre les indicateurs de performance des influenceurs Twitch – Glossaire
Lorsque vous sélectionnez des influenceurs Twitch, vous devez vous assurer qu’ils ont une forte performance et une bonne audience pour votre marque. La compréhension des chiffres d’audience et d’engagement vous aidera à choisir les influenceurs avec lesquels vous allez travailler. Le monde des indicateurs Twitch est complètement différent de celui des « like » et des « partages » mesurés sur Facebook et Instagram. Passons en revue les principales façons de mesurer la performance des streamers Twitch :
- Followers
Nombre d’utilisateurs suivant un compte Twitch en particulier. Plus le nombre de followers est élevé, plus l’audience du streamer Twitch est importante.
- Vues en direct
Nombre de vues en temps réel pendant un flux en direct.
- Pic de spectateurs uniques
Plus grand nombre de spectateurs simultanés d’un flux en direct sur une période donnée.
- Audience simultanée (CCV pour Concurrent viewership) / Nombre moyen de téléspectateurs simultanés
Nombre de spectateurs simultanés d’un flux en direct. La moyenne est calculée en additionnant le nombre de spectateurs simultanés minute par minute et en divisant par la durée totale du flux sur une période donnée.
- Impressions
Nombre de fois qu’un contenu a été affiché aux utilisateurs.
- Chatters uniques
Le nombre de spectateurs uniques qui ont utilisé le chat en direct pendant une période donnée.
- Mentions de mots-clés
Le nombre de fois qu’un mot-clé ou un nom de marque a été tapé dans le chat en direct pendant une période donnée.
- Sentiment
Interprétation des émotions exprimées dans le chat en direct comme étant positives ou négatives en utilisant l’analyse des données textuelles.
Campagnes sur Twitch
Twitch peut être utilisé pour plusieurs types de campagnes, qui tirent parti de son format vidéo longue durée pour promouvoir les messages de la marque et stimuler les ventes. Consultez la sélection de campagnes ci-dessous pour avoir une idée du type d’activation qui conviendra à votre marque.
- Unboxing (déballage)
Ce type de campagne fonctionne bien pour les marques qui cherchent à promouvoir une ligne de produits particulière. Les marques de jeux peuvent envoyer gratuitement aux influenceurs un nouvel équipement de jeu et leur demander de filmer en direct leur unboxing. Les campagnes d’unboxing suscitent l’enthousiasme pour le lancement d’un nouveau produit. Elles permettent de voir le produit de près, de découvrir ses meilleures caractéristiques mais aussi sa facilité d’installation. Par exemple, la marque d’ordinateurs Micro Center a mené avec succès une campagne d’unboxing Twitch avec Upfluence pour stimuler les ventes de son nouvel ordinateur MainGear Vibe 2.
- Parrainage des chaînes
Ce type de partenariat prend la forme d’un parrainage traditionnel : le streamer aura des visuels et des bannières de marque sur la page de sa chaîne, et ces publicités seront visibles pendant ses streams en direct. Il peut même accepter de mentionner la marque pendant le streaming ou dans le chat, en échange d’une compensation financière. En gagnant de l’argent qu’ils peuvent ensuite investir dans le développement de leur chaîne, cela permet aux petits influenceurs de se professionnaliser et d’attirer un public plus large. C’est alors un partenariat gagnant-gagnant, tant pour les marques que pour les streamers!
- Code promotionnel / rabais
C’est un exemple parfait qui montre que même une marque non endémique au jeu vidéo peut s’associer à des influenceurs pour stimuler ses ventes de manière amusante et créative. La restauration rapide, les repas sur le pouce et les livraisons à domicile sont particulièrement appréciés des joueurs pressés qui n’ont ni le temps ni l’envie de se préparer à manger ! C’est pourquoi Wendy’s et Uber Eats ont fait équipe pour stimuler les ventes d’un menu spécialement conçu par cinq streamers Twitch. La campagne « Never Stop Gaming Menu » a consisté en la création d’un tout nouveau menu, composé uniquement de 5 plats Wendy’s imaginés par une sélection de streamers populaires : TFUE, FLIGHT, itsHafu, xChocoBars, et Myth. Ce menu était uniquement disponible à la commande pendant la campagne de 5 jours en décembre 2020. Les streamers ont encouragé leur public à commander leur repas signature et leur ont donné la chance de gagner des codes de réduction Wendy’s pendant les diffusions de leurs streams. La campagne a profité aux streamers qui ont pu récompenser leurs fans avec des réductions, tandis que Wendy’s a bénéficié d’un nouveau menu instantanément populaire grâce à la pub fait par les streamers.
- Planification de campagne Twitch
Maintenant que vous avez une idée de ce à quoi pourrait ressembler une campagne d’influence Twitch, il est temps de passer à la pratique avec sa planification ! Comme les campagnes Twitch sont basées sur le partage de contenu en direct, il est important que les premières étapes de la campagne, comme l’intégration des influenceurs, soient bien faites. En effet, puisque le contenu de la campagne sera produit en direct, les marques ne peuvent pas faire de retouche ou de changement une fois le stream lancé !Nous avons décrit les étapes clés dans notre checklist de contrôle, vous permettant de passer en revue tous les critères indispensables à la préparation de votre première campagne.
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