Si vous voulez trouver les meilleurs influenceurs pour votre prochaine campagne, alors vous devez comprendre le concept dโengagement pour un influenceur. L’analyse de la performance d’un influenceur est une รฉtape clรฉ pour dรฉcider s’il correspondra bien ร votre campagne. Ils peuvent poster de jolies photos et utiliser les bons hashtags, mais gรฉnรจrent-ils rรฉellement des rรฉsultats pour leurs partenaires ? Un examen approfondi de l’engagement des influenceurs vous aidera ร savoir ce qu’il faut rechercher lorsque vous รฉvaluez une liste restreinte de profils. Dans cet article, nous allons dรฉcouvrir ce qu’est l’engagement des influenceurs, comment le mesurer et pourquoi il est si important.ย
Dรฉfinition : Qu’est-ce que l’engagement ?ย
Lorsque nous parlons d’engagement des influenceurs, nous parlons en rรฉalitรฉ d’engagement social. Les engagements sont toutes les interactions qu’un utilisateur a avec une publication sociale, y compris les likes, les partages, les commentaires et les clics. Le type exact d’interactions varie en fonction de la plateforme. Par exemple, les retweets ne sont possibles que sur Twitter. Dโautre part, certains engagements sont plus significatifs que d’autres. Par exemple, cliquer sur le bouton “J’aime” ou “Partager” demande moins d’efforts que d’รฉcrire un commentaire.
L’outil de recherche d’influenceurs d’Upfluence donne ร ses utilisateurs un aperรงu direct du type d’engagement gรฉnรฉrรฉ par un influenceur. Nous mesurons les interactions clรฉs telles que les likes, les commentaires et les vues pour offrir un aperรงu de leur niveau d’engagement habituel (y compris les likes moyens, les commentaires moyens, le taux d’engagement global et le taux d’engagement par post).ย
Pourquoi l’engagement des influenceurs est-il important ?
Vous pouvez vous faire une idรฉe du degrรฉ dโengouement des followers d’un crรฉateur en examinant ce taux d’engagement. Compte tenu du grand nombre de messages diffusรฉs au quotidien sur les rรฉseaux, seuls les influenceurs qui savent crรฉer du contenu trรจs engageant obtiendront rรฉguliรจrement les interactions de leurs followers. Le taux d’engagement d’un influenceur n’est pas seulement un instantanรฉ dans le temps – il montre si un influenceur produit du contenu performant sur la durรฉe.ย
L’engagement d’un influenceur est un indicateur important de sa performance globale, et de son potentiel ร gรฉnรฉrer des rรฉsultats pour votre marque. Pendant votre recherche d’influenceurs, vous pouvez vous retrouver avec une liste de centaines d’influenceurs qui semblent convenir ร votre campagne. L’analyse du taux d’engagement, des likes moyens, des commentaires moyens et des vues moyennes de chaque influenceur vous aidera ร sรฉlectionner les plus performants pour votre campagne de marketing d’influence.
Selon Influencer Marketing Hub, les spรฉcialistes du marketing indiquent que l’engagement ou les clics sont le facteur le plus important dans le choix des influenceurs. Un fort taux d’engagement signifie qu’un influenceur est susceptible de gรฉnรฉrer un retour sur investissement positif et de produire des rรฉsultats concrets pour votre marque. Qui plus est, les clics sont une forme importante d’engagement, et une des plus รฉtroitement associรฉe ร l’obtention de conversions. Par exemple, si vous menez une campagne Instagram Story, alors vous souhaitez mesurer le nombre de personnes qui cliquent sur le lien pour visiter votre boutique, ainsi que le nombre de likes et de vues.ย
Comment calculer le taux d’engagement d’un influenceur ?ย
Le taux d’engagement d’un influenceur est une mesure de la quantitรฉ moyenne d’engagements qu’il gรฉnรจre au global. Il prend en compte tous les engagements sur une certaine pรฉriode au lieu de se concentrer sur la performance d’une seule publication. Le calcul du taux d’engagement moyen d’un influenceur offre une image plus large de son engagement et indique quel pourcentage de son public interagit avec ses publications. Le taux d’engagement est calculรฉ avec la formule suivante : nombre d’engagements/nombre de followers x 100.
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement pour un influenceur ?ย
Avant de nous plonger dans les chiffres, il est important de connaรฎtre le contexte. Avec un nombre de crรฉateurs qui ne cesse d’augmenter, les taux d’engagement des influenceurs connaissent globalement une baisse naturelle. Plus de crรฉateurs = plus de contenu, et plus de contenu = plus de concurrence pour les likes, les commentaires et les partages, ce qui signifie une baisse de l’engagement. Face ร une quantitรฉ exponentielle de contenus publiรฉs sur les flux sociaux, le post d’un influenceur doit vraiment sortir du lot pour devenir viral et gรฉnรฉrer un maximum d’engagements.ย
Un “bon” taux d’engagement, pour un influenceur ayant une audience de taille moyenne ร grande, est de 3 % ou plus. La plupart des influenceurs ont un taux d’engagement compris entre 1 % et 3 %, et tout taux supรฉrieur ร 3 % est considรฉrรฉ comme supรฉrieur ร la moyenne. Les micro-influenceurs, qui ont des audiences plus petites, ont tendance ร avoir des taux d’engagement plus รฉlevรฉs. Pour un micro-influenceur, un taux d’engagement de 5 % et plus est le signe d’une bonne performance.ย
N’oubliez pas que la dรฉfinition dโun ” bon ” taux d’engagement dรฉpend du nombre de followers de l’influenceur, et de la plateforme observรฉe pour comptabiliser les engagements. Dans la section ci-dessous, nous allons explorer pourquoi certains types d’influenceurs et certains rรฉseaux sociaux gรฉnรจrent des engagements plus รฉlevรฉs que d’autres.ย
Tendances du taux d’engagement des influenceursย
Le taux d’engagement des influenceurs est diffรฉrent pour chaque crรฉateur, mais il existe certaines tendances qui mรฉritent d’รชtre notรฉes. Les taux d’engagement peuvent varier en fonction du niveau de l’influenceur (c’est-ร -dire du nombre de followers) et du rรฉseau social. Certains niveaux d’influenceurs et certaines plateformes sont prรฉdisposรฉs ร gรฉnรฉrer un engagement plus รฉlevรฉ que d’autres.ย ย

Les micro-influenceurs ont un taux d’engagement plus รฉlevรฉย
Le tableau ci-dessus, basรฉ sur les donnรฉes d’Upfluence, montre que les micro-influenceurs qui ont moins de 15 000 followers ont un taux d’engagement systรฉmatiquement plus รฉlevรฉ, sur tous les rรฉseaux sociaux, que les influenceurs ayant un nombre plus รฉlevรฉ de followers. Cela peut s’expliquer par le fait que les micro-influenceurs ont construit une audience autour de sujets de niche. Cela attire un public qui partage les mรชmes intรฉrรชts et qui est plus susceptible d’interagir avec les publications. Il est beaucoup plus facile de communiquer avec ses followers et d’apprendre ร les connaรฎtre si vous avez un public restreint. Et cela favorise un engagement รฉlevรฉ.ย
Les influenceurs TikTok ont un taux d’engagement plus รฉlevรฉ
Nous pouvons constater que les taux d’engagement des influenceurs, toutes catรฉgories confondues, gรฉnรจrent systรฉmatiquement des taux d’engagement nettement supรฉrieurs sur TikTok, par rapport ร Instagram et YouTube. TikTok est le champion de la vidรฉo courte, qui est un format trรจs engageant. La plateforme est conรงue pour la dรฉcouverte de contenu, en valorisant les vidรฉos drรดles et divertissantes sur la page “Pour toi”. Cela amรจne une visibilitรฉ et un engagement maximum. Si vous cherchez ร vous rapprocher d’un public plus jeune et ร montrer le cรดtรฉ fun de votre marque, la collaboration avec un influenceur TikTok est un excellent point de dรฉpart !ย
L’impact des faux followers sur l’engagement des influenceurs
Il est malheureux de constater que certains influenceurs (intentionnellement ou non) ont un nombre important de faux followers ou de bots au sein de leur audience. C’est une mauvaise nouvelle pour les marques, car promouvoir vos produits auprรจs d’un robot qui ne deviendra jamais un client est รฉvidemment un gaspillage total de budget marketing.ย
Les faux followers sont un รฉlรฉment important ร prendre en compte lorsqu’on examine l’engagement d’un influenceur. Ils laissent souvent beaucoup de commentaires spammy et de likes pour augmenter artificiellement l’engagement. Les faux followers peuvent ainsi gonfler le taux d’engagement d’un crรฉateur pour qu’il paraisse plus รฉlevรฉ qu’il ne l’est en rรฉalitรฉ. Il existe toutefois des moyens pour les spรฉcialistes du marketing d’y voir clair. Il sโagit dโexaminer le pourcentage de followers rรฉels d’un influenceur pour savoir quel pourcentage de son public est constituรฉ d’utilisateurs authentiques.ย
En gรฉnรฉral, des donnรฉes supรฉrieures ร 90 % sont un bon indicateur de l’existence d’une audience vรฉritable. Vous pouvez รฉgalement analyser les commentaires pour repรฉrer des commentaires rรฉpรฉtitifs ou des messages spammy, qui ne semblent pas rรฉels. Intรฉressรฉ par des conseils supplรฉmentaires pour contourner le flรฉau des faux followers ? Consultez notre article dรฉdiรฉ !ย
L’outil de recherche d’influenceurs d’Upfluence calcule le % de followers rรฉels de chaque influenceur, afin que les marques puissent identifier rapidement les audiences authentiques et obtenir des statistiques de performance prรฉcises. Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons voir que l’audience de l’influenceuse beautรฉ @lisa.scharff est rรฉelle ร 93 %.ย
Lorsque vous trouvez des influenceurs pour votre marque, l’engagement est une mรฉtrique essentielle ร garder en tรชte. Maintenant que vous avez toutes les cartes en main pour dรฉcrypter le taux d’engagement et les performances d’un influenceur, vous pouvez choisir des crรฉateurs avec un vrai potentiel de rรฉsultat pour votre marque. Via un aperรงu des tendances en matiรจre d’engagement et des facteurs qui lโinfluencent (notamment le type de plateforme et la prรฉsence de faux followers), vous pouvez rechercher des influenceurs qui gรฉnรจrent vรฉritablement un engagement efficace.