5 types d’influenceurs Instagram

Instagram est un canal social populaire pour les spécialistes du marketing et les créateurs. Il reste l’un des principaux réseaux pour les campagnes de marketing d’influence, aux côtés de TikTok et YouTube. 93 % des spécialistes du marketing utilisent Instagram dans le cadre de leur stratégie de marketing d’influence. Les influenceurs Instagram, connus pour leur style et leurs photos souvent splendides, ont permis aux marques des secteurs de la beauté, de la mode, du lifestyle et de l’alimentation de prospérer. Pour de nombreuses DNVB (Digital Native Vertical Brand ou marques verticales natives du numérique) qui gèrent toute leur expérience client en ligne, Instagram a été un moteur de croissance crucial. Si vous voulez tirer le meilleur parti de vos campagnes sur l’application, alors vous devez cerner les 5 types d’influenceurs sur Instagram. 

Dans cet article, nous allons explorer les caractéristiques de certains types d’influenceurs Instagram pour vous aider à choisir les créateurs avec lesquels travailler. Instagram est une plateforme qui présente des images et des vidéos qui donnent vie aux produits, ce qui en fait une plateforme stratégique pour les marques. 

Explorons ensemble les 5 types d’influenceurs Instagram. 

Le spécialiste

Le spécialiste est un influenceur qui a établi sa présence sur Instagram en partageant du contenu autour d’un sujet de niche particulier. Le spécialiste va créer du contenu pour son audience autour d’un intérêt partagé. Il n’essaie pas de plaire à tout le monde. Le spécialiste utilise son intérêt sincère et ses connaissances spécialisées pour stimuler sa créativité. 

Bien que l’influenceur spécialisé n’accumule souvent pas un grand nombre de followers, il dispose d’un public très engagé de personnes intéressées par son domaine d’expertise. Leur petit nombre de followers (entre 1 000 et 20 000) signifie que le spécialiste appartient à la catégorie des nano-influenceurs ou des micro-influenceurs. En créant du contenu qui s’adresse à une audience démographique bien spécifique, les influenceurs spécialistes se constituent un public fidèle et engagé, ce qui en font des partenaires précieux pour les marques.

L’influenceur spécialiste exploite des hashtags uniques pour rendre son contenu plus découvrable et établir une communauté autour de son sujet de niche. Les Live Instagram et les Stories lui offrent des moyens supplémentaires d’interagir avec ses followers. 

Comment l’influenceur spécialiste utilise Instagram :

• Live Instagram – vidéos d’unboxing
• Stories Instagram – sondages, stickers de produits, courtes vidéos de produits
• Flux Instagram – photos de produits, posts sponsorisés

L’exemple ci-dessous présente @misshapennails. C’est une influenceuse spécialiste qui a construit un petit (mais fidèle) public autour du nail art cruelty-free. Elle utilise son compte Instagram pour partager ses créations préférées, ainsi que des conseils et des tutoriels.

L’icône du style

L’accent mis par Instagram sur les contenus visuellement agréables a conduit à l’essor des influenceurs beauté, mode et lifestyle sur la plateforme. Nous avons baptisé ces types de créateurs « les icônes du style ». Ils créent un contenu ambitieux qui reflète leur style unique, qu’il s’agisse de leur look pour une soirée du Nouvel An, de la façon dont ils ont rénové leur cuisine ou de leur dernier achat dans un marché vintage. 

Les icônes du style ont généralement une audience assez importante car elles attirent un large public intéressé par la beauté et la mode. Les icônes du style les plus populaires sont susceptibles d’avoir plus de 100 000 followers, ce qui les place dans la catégorie « étoiles montantes » des influenceurs. 

Leurs followers les admirent et essaient d’imiter le style de vie qu(ils partagent en ligne. Leur public les considère comme des faiseurs de tendances, de goûts et se tourne donc vers eux pour obtenir des recommandations sur les marques à essayer ou à adopter. En essayant des produits et en les présentant dans leur flux, les icônes du style peuvent contribuer à renforcer la visibilité de la marque et à stimuler ses ventes. Les icônes du style couvrent de nombreuses industries et elles sont susceptibles de s’associer à des marques de luxe. Ce type d’influenceur comprend notamment les mannequins Instagram et les influenceurs beauté. 

Les icônes du style créent des visuels accrocheurs qui donnent de bons résultats sur Instagram, ce qui les aide à se démarquer de la masse et à atteindre de nouveaux publics. Les icônes du style sont un bon choix pour les campagnes de cadeaux de produits qui donnent lieu à des vidéos d’unboxing et à des critiques, exploitables pour convertir de nouveaux clients.

Comment l’icône du style utilise Instagram : 

• Photos Instagram – photos avant/après et présentation de leurs looks préférés
• Vidéo Instagram – unboxing, critiques de produits et vidéos tuto
• Stories Instagram – publications de leur tenue du jour, partage de nouveaux looks et des scènes de leur vie quotidienne

James Charles utilise Instagram pour partager des looks de maquillage percutants, des photos de son quotidien et des moments forts comme Coachella. James est un exemple d’icône du style qui n’a pas peur d’être créatif et de repousser les limites autour du maquillage et de la mode. 

L’animateur 

L’animateur est un créateur qui utilise Instagram pour publier du contenu vidéo engageant et divertissant. Pour lutter contre la montée en puissance de TikTok, Instagram a renforcé son offre de contenus vidéos de courte durée en introduisant les Reels, les Stories et les vidéos Live. Les influenceurs d’Instagram exploitent ces formats de contenu très engageants pour se constituer un public sur la plateforme. Les influenceurs de la catégorie des animateurs postent des sketchs, des vidéos drôles, des canulars, des scènes de leur vie quotidienne, des défis, etc. Ces influenceurs sont susceptibles d’avoir la portée la plus élevée, et ont le potentiel pour devenir viraux. 

Comment l’animateur utilise Instagram :

• Reels Instagram – Partage de vidéos drôles
• Live Instagram – Réponse aux questions de leur public
• Stories Instagram – Utilisation de stickers interactifs, partage de vidéos et photos de leur vie quotidienne

@tatty_macleod est un excellent exemple d’influenceur « animateur ». Elle utilise sa présence sur Instagram pour partager des vidéos et des Reels de ses improvisations et de ses sketchs. 

Le professionnel 

Le professionnel est un influenceur qui crée du contenu en fonction de sa profession. Ce ne sont pas des influenceurs à plein temps sur les réseaux sociaux, mais ils utilisent leur présence en ligne pour partager leurs expertises et expériences issues de leur travail quotidien. L’influenceur professionnel est également connu sous le nom de « leader d’opinion clé« . Ces influenceurs peuvent être des chefs ou des nutritionnistes qui deviennent des influenceurs “food”, des coachs personnels ou des athlètes qui deviennent des influenceurs fitness, des maquilleurs qui deviennent des influenceurs beauté… Même s’ils ne cherchent pas à devenir des influenceurs, les personnes talentueuses dans leur domaine attirent un public et disposent d’une tribune pour exprimer leurs opinions. Elles sont naturellement influentes. 

Le professionnel utilise Instagram pour partager du contenu éducatif comme des vidéos  » comment faire  » et des contenus sur les coulisses de sa vie professionnelle. Ils utilisent Instagram pour consolider leur influence au sein de leur niche sectorielle. 

Comment le professionnel utilise Instagram :

• Vidéo Instagram – vidéo  » comment faire « , vidéos de démystification ou de vulgarisation, vidéos de trucs et astuces…
• Live Instagram – “ demandez-moi ce que voulez”, discussions autour d’un sujet spécifique au secteur

Agatha Achindu est une nutritionniste certifiée, une coach bien-être et une instructrice de yoga. Elle dirige également sa propre entreprise d’aliments biologiques surgelés. Elle utilise son expertise et son expérience dans sa vie professionnelle pour créer une communauté en ligne autour de l’alimentation saine. 

La célébrité 

Les célébrités sont très populaires sur Instagram. Elles sont adulées par leurs fans qui les admirent. Leur notoriété, leur succès, leur richesse et leur visibilité mondiale les rendent incroyablement influentes sur les réseaux sociaux. Les célébrités-influenceurs sont à l’origine de nombreuses campagnes d’ambassadeurs de marques, comme George Clooney avec Nespresso. Certains créateurs issus des réseaux sociaux peuvent au fil du temps devenir des célébrités à part entière, comme Kim Kardashian, Zoella ou Addison Rae. 

La célébrité a une portée mondiale et un attrait massif, ce qui en fait un partenaire stratégique pour les marques qui peuvent se permettre de payer le prix fort. Si vous décidez de travailler avec un influenceur célèbre, assurez-vous qu’il est totalement en phase avec vos valeurs. Ils ne feront que la promotion de marques qu’ils soutiennent sincèrement et qui ne nuiront pas à leur réputation. Vous devriez travailler sur un partenariat et une stratégie publicitaire à long terme si vous souhaitez collaborer avec des influenceurs célèbres sur Instagram. 

Comment les célébrités utilisent Instagram :

• Live Instagram – interaction avec les fans et réponse à leurs questions
• Stories Instagram – aperçu des coulisses de leur vie quotidienne
• Flux Instagram – partage des photos d’événements, de voyages et de projets professionnels

Selena Gomez est une chanteuse et actrice mondialement connue qui a accédé à la célébrité après avoir participé à des émissions télévisées sur Disney Channel. Elle est entrée à 37 reprises dans le classement du Billboard Hot 100 américain, dont un single en numéro un. Son succès mondial lui a permis de construire une immense communauté en ligne pour partager ses dernières musiques, ses films, ainsi que des collaborations avec des marques comme Pantene et Adidas. 

Cette liste de types d’influenceurs Instagram couvre plusieurs catégories d’influenceurs, ce qui souligne qu’Instagram a des créateurs pour répondre à tous les besoins. En fonction de vos objectifs, de votre budget et de votre niche, cette liste vous aidera à choisir le meilleur type de créateur Instagram avec lequel travailler.