Briser le mythe : pourquoi Twitch n’est pas uniquement destiné aux marques de jeux vidéo

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On pourrait vous pardonner de penser que Twitch est une plateforme réservée aux jeux vidéo. A la base, il s’agit en effet d’une plateforme de niche pour les amateurs de jeux et d’e-sports. Mais la popularité des contenus diffusés en direct et la récente pandémie ont incité les publics avides de nouvelles formes de divertissement à affluer sur la plateforme. L’appétit accru pour les contenus non liés aux jeux vidéo a naturellement entraîné l’essor de chaînes et de créateurs d’autres univers au cours des deux dernières années. 

Les marques extérieures à l’industrie du jeu vidéo ont alors également pris conscience des avantages offerts par Twitch, tels qu’un public très engagé, une grande portée et la possibilité de créer des expériences de marque uniques grâce au contenu live. 

Nous allons voir pourquoi (toutes) les marques ont beaucoup à gagner des campagnes Twitch, et nous observerons des exemples d’acteurs qui ont déjà ouvert la voie en exploitant le contenu et les créateurs de Twitch dans le cadre de leurs campagnes marketing. 

L’essor du contenu hors gaming sur Twitch 

Outre les catégories de jeux spécifiques disponibles sur Twitch, plusieurs autres catégories, tels que Just Chatting et Music & Performing Arts, se sont avérées très populaires. Just Chatting, où les streamers se connectent à leurs fans en discutant avec eux par le biais d’un stream en direct, représente désormais 12 % des streams Twitch. À la fin de 2020, Just Chatting était la catégorie de streaming la plus regardée, et cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement avec 754 millions d’heures regardées au premier trimestre 2021. Les streamers influents trouvent de nouvelles façons de s’engager avec leur public au-delà du jeu, ce qui ouvre davantage de possibilités d’interactions avec leurs fans et les aide à se constituer un public fidèle. 

Pendant la pandémie, lorsque les performances en direct IRL (pour “In Real Life”) n’étaient pas envisageables, la catégorie Music & Performing Arts de Twitch s’est imposée en offrant un espace aux musiciens et aux artistes pour se connecter avec leur public et gagner leur vie. Des artistes tels que DJ Diplo ont présenté leur nouveau contenu en avant-première sur Twitch et organisé des concerts réguliers pour leurs fans. Parmi les autres activités populaires à streamer figurent l’artisanat et le bricolage. Le streaming en direct a prouvé sa capacité à s’adresser à tous les types de public, au-delà des joueurs de jeux vidéo. 

Le large éventail de contenus et de créateurs Twitch montre que les marques de toutes sortes de secteurs peuvent trouver des partenaires influenceurs pertinents pour engager leur public sur la plateforme. 

Réimaginer des campagnes pour des marques non liées aux jeux sur Twitch 

Les marques du secteur de la mode n’ont pas tardé à faire pivoter leurs campagnes marketing pour tirer le meilleur parti de l’engagement organique que l’on trouve sur Twitch. Le pic de la pandémie de coronavirus a été un moment privilégié pour réimaginer des événements en ligne. Burberry a été la première marque de mode à diffuser en direct un défilé sur Twitch pendant la Semaine de la mode de Londres. La marque n’a pas tardé à saisir les opportunités offertes par les fonctionnalités uniques de Twitch, comme la diffusion de l’événement en mode squad pour offrir plusieurs vues de l’événement en temps réel. Burberry n’a pas eu peur d’oser à une époque qui exige une innovation intrépide, et a ainsi créé un événement de haute couture plus accessible et engageant que jamais. 

burberry twitch
Imag ecredit: Burberry via Twitch

D’autres marques ont cherché à tirer parti de la popularité des influenceurs e-sports pour lancer des collections en édition limitée. Les joueurs très en vue sont devenus des atouts précieux pour les marques de vêtements streetwear. L’équipe d’e-sports Faze Clan s’est associée à la marque de vêtements Anti Social Club pour une ligne de vêtements exclusive. Twitch permet aux marques de s’affranchir des campagnes traditionnelles impliquant des mannequins, des photographes et des vidéastes pour exploiter la créativité de nouveaux leaders d’opinion plus authentiques. Les influenceurs de Twitch passent des heures à interagir avec leurs fans en temps réel, créant ainsi des liens authentiques qui peuvent être utiles aux marques.

Comment les marques peuvent tirer parti d’une audience gaming

Ce n’est pas parce qu’une marque vend du rouge à lèvres ou des talons hauts, que l’on n’associe habituellement pas au gaming, qu’elle ne peut pas utiliser une plateforme axée sur les jeux pour accroître sa notoriété. La présence de jeunes joueurs de la génération Z sur la plateforme signifie que les marques non liées aux jeux peuvent toujours exploiter les intérêts partagés par le public des jeux, qu’il s’agisse de mode, d’alimentation ou de technologie. Il y a beaucoup de place pour les croisements d’intérêts ! Découvrez plus d’idées dans cet article

Des marques de beauté ont réussi à fusionner les mondes du maquillage et des jeux. Hero Cosmetics s’est associé à Seum, un streamer de jeux vidéo, pour créer des tutoriels de maquillage en direct à l’aide de ses produits, et porter des patchs pour la peau pendant les streams de jeux vidéo. Cela montre le potentiel du contenu vidéo en direct pour attirer de nouveaux publics vers des produits esthétiques comme les cosmétiques et les vêtements qui prennent vie dans les formats vidéo. 

seum twitch influencer

Benefit Cosmetics comble également le fossé entre le jeu et la beauté avec sa campagne de recrutement d’influenceurs « Game Face ». Ils invitent les influenceurs Twitch passionnés de produits de beauté à rejoindre sa communauté d’influenceurs en échange de leur présence sur la chaîne Twitch de la marque et de produits gratuits. Il s’agit d’un excellent exemple de la façon dont les marques qui n’ont rien à voir avec l’univers gaming peuvent exploiter les micro-influenceurs sur Twitch en proposant des produits complémentaires, idéaux pour les vidéos tutoriel ou de critique de produits. En cultivant la présence de la marque sur la plateforme, le partenariat offre une portée précieuse à la fois à la marque et à l’influenceur. 

En conclusion, les marques hors gaming devraient explorer les promotions et événements imaginables par le biais de la vidéo en direct sur Twitch. La création d’un événement unique diffusé en direct, tel qu’un défilé de mode, un concours de cuisine ou un concert de musique, augmentera considérablement la portée d’une marque. Mais la stratégie la plus rapide pour générer de la notoriété et des conversations sur votre marque est de faire équipe avec un influenceur Twitch pour trouver un moyen créatif de présenter vos produits. Si vous souhaitez parler à un spécialiste des influenceurs Twitch dans le cadre d’une stratégie marketing, nous serons ravis de partager notre expertise avec vous !

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