Le marketing d'influence dans l'industrie de la beauté

Nous avons conçu un tableau de bord trimestriel pour vous permettre de mieux comprendre l’état du marketing d’influence dans le secteur de la beauté. Découvrez comment les marques utilisent le marketing d’influence sur Instagram, YouTube et TikTok. Obtenez des informations sur le taux d’engagement moyen, les statistiques démographiques de l’audience et les hashtags les plus performants.

Un échantillon représentatif de 1 000 influenceurs beauté travaillant avec des marques sur Instagram, YouTube et TikTok a été analysé pour cette étude sur la base des données collectées entre le 18 mai et le 26 août. Nos experts ont analysé les posts d’influenceurs sponsorisés et identifié les collaborations avec plus de 100 marques de beauté, donnant un aperçu de l’état du marketing d’influence dans le secteur de la beauté. Ce rapport est alimenté par le logiciel Upfluence.

Présentation de l'industrie de la beauté

Le secteur de la beauté est en pleine croissance : les prévisions indiquent qu’il passera de 420 milliards de dollars en 2018 à 716,3 milliards de dollars en 2025. Les États-Unis arrivent en deuxième position en termes de part de marché de l’industrie cosmétique avec 24%, contre 48% pour la région Asie-Pacifique. En général, les consommateurs américains préfèrent encore acheter leurs produits cosmétiques en magasin, dans des pharmacies ou des magasins comme Walmart et Target. Cependant, les marques de produits de beauté plus récentes enregistrent des ventes élevées dans le commerce électronique, avec 86% de leurs ventes en ligne, contre seulement 4% de ventes en ligne pour les 20 premiers fabricants de produits de beauté. Les services d’abonnement aux produits de beauté deviennent également populaires, 28% des hommes et 22% des femmes américains recevant actuellement une box d’abonnement.

Nombre d'influenceurs du secteur de la beauté sur toutes les plateformes

La majorité des influenceurs beauté sont actifs sur Instagram et YouTube.

Instagram + YouTube est la combinaison de plateformes la plus courante pour les influenceurs beauté.

Chaque combinaison est calculée par l’incidence sur 1 000 influenceurs, et n’est pas mutuellement exclusive.

Nombre moyen d'abonnés

Les influenceurs beauté sur TikTok ont le plus grand nombre d’abonnés en moyenne, suivis par Instagram, puis YouTube.

Engagements moyens sur les plateformes

Les influenceurs beauté sur TikTok ont un taux d’engagement nettement plus élevé en moyenne.

TikTok reste en tête en tant que plateforme ayant le plus d’engagements en moyenne.

Audience Instagram

Top 5 des pays

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Répartition par sexe

Répartition par âge

Engagements Instagram

Taux d’engagement moyen par type d’influenceur. Les micro-influenceurs du secteur de la beauté enregistrent les taux d’engagement les plus élevés.

Micro : < 15K     Normal : 15K –     Émergent : 50K –     Taille moyenne : 100K –    Macro: 500K –    Mega: > 1M+  
    abonnés         50K abonnés            100K abonnés              500K abonnés           1M abonnés                                                                                                                            

Taux d’engagement moyen par groupe d’âge

Taux d’engagement moyen basé sur le sexe

Vues sur YouTube

Vues moyennes par type d’influenceur

Micro : < 15K     Normal : 15K –     Émergent : 50K –     Taille moyenne : 100K –    Macro: 500K –    Mega: > 1M+  
    abonnés         50K abonnés            100K abonnés              500K abonnés           1M abonnés                                                                                                                            

Vues moyennes par tranche d’âge

Vues moyennes par sexe

Likes TikTok

Nombre moyen de likes par type d’influenceur

Micro : < 15K     Normal : 15K –     Émergent : 50K –     Taille moyenne : 100K –    Macro: 500K –    Mega: > 1M+  
    abonnés         50K abonnés            100K abonnés              500K abonnés           1M abonnés                                                                                                                            

Moyenne des likes par tranche d’âge

Moyenne des likes par sexe

Les hashtags

Top 30 des hashtags Instagram

Top 30 des hashtags sur YouTube

Top 24 des hashtags TikTok

Répartition des mots-clés sur Instagram

Répartition des mots clés sur Youtube

Répartition des mots clés sur TikTok

Top 6 des influenceurs beauté les plus performants

gabriel zemora influencer

@thegabrielzamora

  • 7.29% taux d’engagement YouTube
  • 45k nombre moyen de vues
  • 813k abonnés YouTube
cafefacedali

@cakefacedali

  • 5% taux d’engagement Instagram
  • 728 nombre moyen de likes
  • 15k abonnés Instagram

@autumotiv

  • 9% taux d’engagement Instagram
  • 1.4k anombre moyen de likes
  • 63k abonnés YouTube

@keemachang

  • 26.35% etaux d’engagement Instagram
  • 840 anombre moyen de likes
  • 3.3k abonnés Instagram

@pautips

  • 6.49% taux d’engagement TikTok
  • 91k nombre moyen de likes
  • 1.4M abonnés TikTok

@jamescharles

  • 12.02% taux d’engagement TikTok 
  • 2.8M nombre moyen de likes
  • 24M abonnés TikTok

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